Xe hơi trên sàn catwalk

Mối lương duyên giữa những “anh chàng xế hộp” bảnh bao với các “cô nàng thời trang” yểu điệu luôn khiến người ta phải ngỡ ngàng khi hai cái đẹp cùng sánh đôi trên sàn catwalk.

Tỏa sáng trên sàn catwalk

Các nhà thiết kế, siêu mẫu và những vị khách nổi tiếng đã hâm nóng bầu không khí tại Tuần lễ thời trang Mercedes-Benz Fashion Week tổ chức ở Berlin hồi tháng một vừa qua mặc dù xe và lô-gô của Mercedes thì chưa bao giờ xa lạ đối với công chúng. Giữa một rừng người mẫu xinh đẹp, “chàng tuấn mã” CLC đã thực sự tỏa sáng dưới ánh đèn sân khấu lung linh. Vẻ đẹp quyến rũ của siêu mẫu hàng đầu nước Đức Eva Padberg kết hợp với chất thể thao mạnh mẽ của CLC đã mang đến nhiều điều bất ngờ thú vị.

Mercedes không phải là nhà sản xuất xe hơi duy nhất cố gắng kết nối với thế giới thời trang. Để thu hút ngày càng nhiều khách hàng thượng lưu, các nhà sản xuất đã tìm cách kết hợp phong cách xe hơi thời thượng với nét hấp dẫn của thời trang cao cấp.

Chẳng hạn, chi nhánh Saturn của General Motors là nhà tài trợ chính của show thời trang Project Runway. Saturn đã gửi Bryan Nesbitt - phó giám đốc thiết kế của GM bắc Mỹ - tới tham dự sân khấu 4 mùa được tổ chức ở Bryant Park (New York) vào tháng 2 vừa qua, với sự có mặt của Meryl Streep và Victoria Beckham trên hàng ghế danh dự. Sự kiện "GM Style" hàng năm - khúc dạo đầu của Triển lãm Detroit – cũng thường xuyên xuất hiện những gương mặt nổi tiếng, các nhà thiết kế, nhạc sỹ và những chiếc xe GM mới nhất trong một sân khấu âm nhạc – thời trang hoành tráng.

Cũng vậy, Lexus đóng vai trò là chủ nhà của một buổi biểu diễn thời trang mùa thu diễn ra trong tuần lễ Pebble Beach Concours d"Elegance hàng năm cùng với Hội đồng các nhà thiết kế thời trang Mỹ và Quỹ thời trang Vogue.

Đối với các hãng xe hơi, mối duyên này thể hiện sự kết nối sâu sắc, vượt lên tầm vóc văn hóa thông thường. Chúng nhằm vào những khách hàng đặc biệt, những người thường xuyên theo dõi các xu hướng thời trang mới nhất. Mercedes tham gia Fashion Week 7 năm trước đây và xuất hiện trên sàn diễn với tư cách là nhà tài trợ vào năm ngoái. Quyết định của hãng nhằm tạo dựng hình ảnh trong làng thời trang dựa vào các nghiên cứu trên Internet cho thấy, thời trang xếp vị trí cao trong danh sách thị hiếu của khách hàng và đứng đầu của 1 trong số 5 người được hỏi.

“Chúng tôi cảm thấy có một mối quan hệ tự nhiên giữa những giá trị cốt lõi của Mercedes-Benz với thời trang”, Lisa Holladay – giám đốc marketing thương hiệu này – cho biết. “Khi thời trang xuất hiện bên cạnh những chiếc xe sang trọng, bạn sẽ có nhiều cảm xúc để mua hơn. Đó là một khát vọng mang tính cá nhân của người sở hữu”. Sau Fashion Week New York, Mercedes đã tiến hành chiến dịch gửi thư trực tiếp đến Saks Fifth Avenue và Barneys và kết quả là 4700 chiếc xe mới được bán.

Xe hơi – thời trang: mối duyên lành

Thời trang và ngành công nghiệp ô tô không phải là những đối tác mới. Chắc hẳn, chúng ta đã nghe đến việc GM thuê họa sỹ thiết kế vào những năm 1920 để phục vụ các khách hàng nữ. Và ai có thể quên nội thất xanh denim của chiếc AMC Gremlin à la Levi"s 1973? Những mẫu sedan và coupe Mark-series của Lincoln cũng liên quan đến một số nhà thiết kế từ cuối những năm 70 đến đầu những năm 90, trong đó có Emilio Pucci và Cartier interiors trên chiếc Mark VI, chưa kể đến các phiên bản Versace và Bill Blass Lincoln Mark VII.

Các công ty ôtô liên tục tìm kiếm những nhà thiết kế nổi tiếng, hy vọng thu hút được nhiều khách hàng giàu có. Mercedes đã liên kết với Giorgio Armani sản xuất chiếc CLK Giorgio Armani Design Car 2003. Bugatti hợp tác với hãng thời trang chuyên về đồ da nổi tiếng thế giới Hermès để cho ra đời chiếc Bugatti Veyron Fbg par Hermès 1,5 triệu USD. Năm ngoái, Audi mời Karl Lagerfeld chụp bộ lịch "Kaleidoscopic Vision of a Car" bao gồm những bức ảnh chiếc R8 rực lửa bên cạnh người mẫu sexy Brad Kroenig ở miền nam nước Pháp.

 Nhà thiết kế yêu thích của phụ nữ - Dana Buchman - đã cùng GM thiết kế một phiên bản đặc biệt của chiếc Cadillac SRX 2006 nhằm thu hút những nữ doanh nhân mặc đồ do cô thiết kế. Nội thất của SRX kết hợp các điểm nhấn bằng sợi cashmere, da sần Meridian, ngăn hành lý bằng da rắn và thảm lụa – tất cả đều là những chất liệu cô thường kết hợp trong các trang phục của mình. “Tôi luôn nghĩ nhiều về những điều phụ nữ ngày nay mong muốn. Với thời trang, một phần thị hiếu có thể thay đổi nhưng với xe hơi, tôi muốn một cái gì đó thật cổ điển và bất diệt” - Buchman phát biểu. “Tôi chọn những màu sắc yên bình, quyến rũ và hợp thời trang; những chất liệu sang trọng, mềm mại và mang lại cảm giác thích thú khi sờ vào... Đó là tất cả kinh nghiệm của tôi”.

Mối quan hệ giữa xe hơi và thời trang không phải là quan hệ một chiều. Những chiếc xe hơi đã làm tăng cá tính cho các mẫu quảng cáo thời trang; chẳng hạn như trong quảng cáo của Marc Jacobs gần đây, Juergen Teller đã chụp hình đôi ống xả kết hợp với một chiếc túi xách.

Các nhà thiết kế sinh viên cũng đóng vai trò quan trọng trong việc sáng tạo những hình ảnh tươi mới trên thiết kế xe hơi thông qua lăng kính thời trang. Sáu năm nay, GM đã cùng Học viện Thiết kế và Công nghệ quốc tế (IADT) ở Chicago đã tài trợ cho Imagine Fashion Show. Sinh viên của học viện sẽ nộp ý tưởng về các đường cắt may dựa trên những mẫu xe GM mới. “Đối với Saturn Aura Green Line Hybrid, nhà thiết kế giành chiến thắng đã lấy cảm hứng từ kiểu dáng đơn giản và hữu cơ của chiếc xe”, Kathy Embry – trưởng khoa Thiết kế của IADT – cho biết. Sinh viên này đã sử dụng hoa văn hình hạt để tượng trưng cho những chiếc vành của Sao Thổ (Saturn) trong một chiếc váy ngắn hình chữ A màu xanh gợi cảm. Một cảm hứng khác là từ lưới tản nhiệt của Chevy Volt để tạo ra bề mặt hình răng cưa của một trang phục liền thân.

“Mục đích của chương trình này là sự trao đổi ý tưởng tự do”, Chris Webb – nhà thiết kế màu sắc và xu hướng nội thất của GM – cho hay. “Đôi khi chỉ cần con mắt mới lạ của người ngoài là đã có thể tạo nên một cuộc cách mạng với những gì bạn đang làm”. Webb có mối quan hệ rất mật thiết với các nhà thiết kế sinh viên được đào tạo về thời trang tại trường Đại học Brighton ở U.K. Tại một buổi trình diễn thời trang sinh viên, ông đã sử dụng các chất liệu từ một chiếc xe để thiết kế quần. “Trong lĩnh vực chuyên môn của tôi về phát triển màu sắc cho GM, tôi bị ảnh hưởng rất lớn từ ngành này, một phần do tôi đã có nền tảng về thời trang. Khách hàng ngày nay quan tâm đến thiết kế hơn trước kia, và họ mong đợi cũng như yêu cầu tất cả các ngành phải nhận thức được những xu hướng chủ đạo trong màu sắc và chất liệu”.

Nói tóm lại, thiết kế thời trang và xe hơi đều liên quan mật thiết với cảm xúc, màu sắc và chất liệu sử dụng trên một hình dáng, dù cho đó là hình dáng của người, của một chiếc ghế hay thân xe. Mặc dù hai thái cực tưởng chừng như đối lập - một mang đầy màu sắc lãng mạn nghệ thuật và một tưởng chừng như khô khan, máy móc - nhưng khi kết hợp với nhau lại mang đến những kết quả ngoài mong đợi, giúp các nhà sản xuất xe hơi và thời trang củng cố thêm danh tiếng cũng như đẳng cấp của mình trong thế giới thượng lưu.

• Autonet