Geneva Motor Show luôn là nơi ra mắt những mẫu xe đình đám, công nghệ hàng đầu và luôn thu hút lượng người tham dự vô cùng đông đảo, vậy đâu là lí do để Geneva là triển lãm ôtô đáng xem nhất trong năm?
Geneva là một trong những thành phố tuyệt vời nhất trên thế giới để sinh sống. Tại đây có hồ Geneva chảy thẳng ra sống Rhone, thành phố cổ Geneva là một thị trấn nhỏ với nhiều điều thú vị và thật khó tưởng tượng rằng nó hiện đang là nơi đặt trụ sở của Liên Hiệp Quốc và các triển lãm Geneva Motorshow hàng năm. Không chỉ hấp dẫn người yêu xe, Geneva còn hấp dẫn cả những nhà sản xuất hàng đầu thế giới đem sản phẩm của mình tới đây trưng bày.
 |
| Thành phố Geneva. |
Triển lãm trung lập, chi phí phải chăng
Có rất nhiều các triễn lãm xe hơi quốc tế tại khắp các thành phố thuộc Châu Âu, như Paris hay Frankfurt, thường diễn ra vào mùa thu, nhưng nó chẳng có ảnh hưởng gì tới Geneva. Triển lãm lần thứ 81 của Geneva được mở cửa rộng rãi cho công chúng tham quan, có hơn 100 ngàn người tham dự triển lãm này và đây là lý do để các hãng xe tung ra những sản phẩm mới để ghi điểm trong mắt công chúng, đặc biệt là thông qua hai ngày chủ chốt dành riêng cho giới truyền thông. Ví dụ như chỉ trong ngày đầu tiên, có tới 64 cuộc họp báo được diễn ra.
Vậy tại sao Geneva Motor Show lại trở nên quan trọng như vậy – đến nỗi rất nhiều các lãnh đạo và giới truyền thông phải tranh giành những phòng khách sạn có giá tới 1.000 USD/đêm, thường đứng chờ đợi hàng giờ để tham dự nó? Lý do là bởi vì Thụy Sĩ chính là trái tim của châu Âu hơn nữa, quốc gia này lại là một đất nước trung lập. Thụy Sĩ là một đất nước hầu như ngành công nghiệp xe hơi không phát triển, nó nhỏ lẻ và chưa thực sự tạo nên các dấu ấn trong doanh số bán hàng của các hãng tại Châu Âu.
Ở các triễn lãm khác, cho dù họ có tổ chức thể nào thì các nhà sản ôtô bản địa cũng chiếm ưu thế hoặc đánh bại các nhà sản xuất ôtô khác tham dự, như triễn lãm Paris, Frankfurt. Tokyo, Detroit hay LA (nơi góp mặt rất nhiều các “đại gia” trong ngành công nghiệp ôtô). Điều này sẽ không xuất hiện ở Geneva, nơi mà không gian và vị thế của tất cả mọi người đều công bằng như nhau, chẳng chịu ảnh hưởng bởi bản sắc của các quốc gia tham dự.
 |
| Bên trong khu triển lãm PALExpo - nơi diễn ra Geneva Motor Show hàng năm |
Thêm vào đó, theo nguồn tin tiết lộ thì giá thuê mặt bằng tại khu triễn lãm PALExpo (địa điểm diễn ra Geneva Motor Show) vẫn thấp hơn nhiều lần so với các nơi khác, ví dụ tiêu biểu là Detroit – nơi có những yêu cầu nghiêm ngặt của ban tổ chức. Các bên tham gia có thể nhận được hóa đơn thanh toán lên tới vài trăm USD chỉ với vài món phụ kiện linh tinh để trình diễn sản phẩm trong triển lãm, nếu không họ sẽ phải tự làm điều đó mà thiếu đi các phương tiện hỗ trợ.
Cách tổ chức triển lãm hiệu quả
Như lòng tin của tổ chức Liên Hợp Quốc dành cho Geneva, bản thân địa điểm này cũng có một lịch sử về việc thu hút và phục vụ các lãnh đạo cấp quốc gia, vì vậy nó có thể dễ dàng đáp ứng các nhu cầu của các lãnh đạo cao cấp trong ngành sản xuất ôtô. Nhìn từ phía của giới truyền thông, họ có thể thực hiện phỏng vấn các nhà lãnh đạo một cách ngẫu hứng khi bắt gặp họ đi lang thang trong press days - “ngày họp báo”, một điều không giống với những kịch bản chương trình dựng sẵn cứng nhắc.
Nếu có thứ gì đó thay đổi tại Geneva thì đó chính là nhịp độ của những ngày họp báo. Tại triển lãm Geneva năm nay dày đặc lịch tổ chức họp báo công bố những tin tức mới; cứ mỗi 15 phút lại có một cuộc họp báo. Việc này kéo dài từ sáng tới tối, thậm chí là tăng gấp đôi thời gian đó với các nhà sản xuất lớn như Chrysler hay Mercedes-Benz. Ít nhất không gian tương đối nhỏ gọn của khu triển lãm PLAExpo làm cho nó thuận tiện để đi từ chỗ này tới chỗ khác chỉ trong vài phút. Điều này sẽ không thể làm được nếu như đó là triển lãm Frankfurt, khoảng cách từ khu triễn lãm “Hall 10” tới trung tâm hội nghị IAA lên tới cả cây số.
 |
| Bảng chỉ dẫn các khu trưng bày tại triển lãm. |
Vào những ngày “press days”, rất nhiều nhiều các nhà sản xuất ganh đua với các đối thủ trong các sự kiện truyền thông, tự họ sẽ tìm ra cách để tăng số lượng quan tâm của giới báo chí vào trong sự kiện của họ. Việc đó dường như là một điều bình thường tại Geneva, vì vậy có rất nhiều các địa điểm có sẵn để tổ chức các sự kiện lớn, như Force Motrice – một trạm phát điện cũ nằm ở khu đất thu hẹp giữa hồ Genevac chảy vào sông Rhone, nó sẽ được biến đổi thành một điểm họp báo trong thời gian diễn ra triển lãm Geneva.
Là nơi của những thứ đặc biệt nhất
Điểm khác biệt giữa Geneva và các triễn lãm xe hơi lớn khác là ở những chương trình ra mắt các mẫu xe hay thử nghiệm mới. Chắc chắn các nhà sản xuất tham gia biết trước ít nhiều đó là gì, ví dụ như hệ thống động cơ điện đã được và vẫn sẽ là một câu chuyện lớn. Nhưng có lẽ không một nơi nào thích hợp hơn Geneva để công bố các mẫu xe mới, như Lamborghini Aventador hay Ferrari FF, bởi dư luận quan tâm tới triển lãm này là vô cùng lớn, kể cả trước khi nó diễn ra.
Thêm vào đó, tầng lớp giàu có tại Geneva luôn đánh giá cao sự sang trọng của những mẫu xe trong triễn lãm và lịch sử của nó còn là nơi chứng kiến sự ra mắt những siêu xe sang trọng bậc nhất, ví như năm 1961 có sự xuất hiện của chiếc xe huyền thoại Jaguar E-Type.
Thụy Sĩ là một quốc gia được đánh giá cao về khả năng chế tạo máy móc tinh xảo, điều đó có thể thấy trong các công ty kinh doanh cỡ nhỏ, có thể là hãng đồng hồ Piaget hay hãng độ xe Rinspeed lập dị của ông chủ Frank Rinderknecht. Rinspeed thường cho ra những chiếc xe không giống ai, ví dụ như Rinspeed sQuba hay Rinspeed Bammboo đã nói lên điều đó.
 |
| Luôn có đất diễn cho những chiếc xe được chế tác thủ công tại trung tâm của triển lãm. |
Khi mà ngành công nghiệp ôtô bị chi phối bởi Toyota, Ford và Volkswagen, nó vẫn có đất cho những nhà sản xuất thủ công như Pagani hay Brabus và hơn nữa là các nhà sản xuất xe điện như Fisker hay Tesla. Trong một số triển lãm khác, các nhà sản xuất thủ công thường bị lưu đày ra phía bên ngoài hoặc phải xuống tầng hầm để nhường chỗ cho các “ông lớn” thì tại Geneva, vị trí đẹp nhất hay trung tâm của triển lãm lại thường dành cho các hãng xe chế tác thủ công – nơi mà họ sẽ không thể bị bỏ qua. Những nhà sản xuất lớn thương được xếp vị trí nằm dọc theo các bức tường ngay phía ngoài.
Vì những lí do đó, Geneva hội tụ vừa và đủ các tiêu chuẩn để tự biến mình thành triển lãm đáng xem nhất trong năm. Dù đã có hơn 81 lần tổ chức, Geneva chưa bao giờ bị lãng quên mà ngày càng bành trướng tầm ảnh hưởng của mình.
Tổng hợp theo Autoblog
