Thị trường lịch- Nhiều kiểu, loại vừa túi tiền nhưng vẫn không “chạy”

Phong phú, hướng tới mọi đối tượng…

Tại các cửa hàng ở phố lớn như: Quang Trung, Cầu Đất, Đà Nẵng… hay Nhà sách Tiền Phong, Công ty cổ phần sách và thiết bị trường học Hải Phòng, siêu thị Big C, Metro…, sắc đỏ của lịch đang thu hút sự chú ý của đông đảo người dân. Lịch năm mới là vật dụng không thể thiếu trong mỗi gia đình, công sở khi những ngày cuối cùng của năm cũ dần qua. Thị trường lịch năm nay cho thấy xu hướng bình ổn giá- hệ quả tất yếu của việc xóa bỏ độc quyền, đẩy mạnh xã hội hóa nhằm nâng cao chất lượng in ấn, đa dạng mẫu mã sản phẩm phục vụ người tiêu dùng.

Người tiêu dùng được “hưởng lợi” từ sự cạnh tranh của các nhà sản xuất trên thị trường khi các loại sản phẩm đa dạng hơn với giá cả vừa túi tiền. Lịch chủ đề “Phúc-Lộc-Thọ”, lịch thư pháp, kết hợp với phong cảnh thiên nhiên 3 miền, tranh vẽ chân dung thiếu nữ, áo dài, phố cổ, ca dao, tục ngữ, tranh dân gian, lễ hội, ẩm thực...Bộ lịch “Việt Nam với bè bạn năm châu” được coi như “cuốn sách” đặc biệt về địa lý, lịch sử, văn hóa… của 186 quốc gia trên thế giới. Mỗi tờ đều in tên nước, quốc huy, quốc kỳ, tên thủ đô, dân số, ngày quốc khánh, ngôn ngữ, mã vùng điện thoại, múi giờ, đơn vị tiền tệ, xếp hạng trên thế giới theo chỉ số GDP và hình ảnh tượng trưng của quốc gia. Bộ lịch “Danh nhân Việt Nam và thế giới” gây ấn tượng mạnh bởi chất liệu nhập ngoại, công nghệ in hiện đại.

Ngoài ra, nhiều mẫu mã độc đáo cũng góp phần làm phong phú thêm cho sự lựa chọn của khách hàng như lịch hình đôi cá chép có gắn kèm  đồng hồ, thông tin kiến thức khoa học thường thức… Có những mẫu lịch bloc mà trên mỗi tờ lịch là… một thực đơn giảm béo! Các nhà in trên  phố Lê Lợi mở rộng hình thức phục vụ khách hàng trong dịp tết bằng hình thức in, phun hình ảnh tùy chọn lên trên lịch treo tường, lịch bàn… Sự sáng tạo của nhà sản xuất trong việc đa dạng hóa sản phẩm cho thấy xu hướng “bao sân”, hướng tới mọi đối tượng khách hàng.

Giảm giá sớm vẫn… ít người mua

Trong các loại lịch, lịch bloc vẫn bán chạy hơn cả. Lịch tờ chủ yếu được các công ty, xí nghiệp đặt mua để biếu. Lịch túi, lịch để bàn chữ A không được nhiều khách hàng ưa chuộng. Giá lịch có sự phân cấp rõ ràng nhưng tương đối bình ổn và vừa túi tiền.

Dạo qua các điểm bán lịch trên địa bàn thành phố, người tiêu dùng có thể nhận thấy xu thế giảm giá sớm để kích cầu đối với tất cả sản phẩm lịch. Các loại lịch đều niêm yết giá cụ thể từ 2.000 đồng đến 240.000 đồng kèm theo chú thích “giảm giá  10-50%” cũng chỉ thu hút khách đến…tham khảo. Tuy nhiên, sự phong phú và tăng chất lượng in ấn lịch không cải thiện được sức mua ngày càng giảm. Hầu hết các đơn vị, cơ quan, doanh nghiệp đều đặt lịch với số lượng có hạn để tặng cán bộ, công nhân viên. Số lượng khách lẻ chỉ dạo quanh thị trường để…tham khảo mẫu mã. Số lượng lịch mà các nhà xuất bản đăng ký với Cục Xuất bản lên tới 60 triệu bản, nhưng trong thực tế, số được tung ra thị trường hiện nay chỉ vào khoảng 14-15 triệu bản. Chủ các cửa hàng bán lịch cũng tỏ ra dè dặt trong việc đặt từ các Nhà xuất bản. Anh Nguyễn Văn Hùng, chủ cửa hàng lịch (30 Quang Trung, Hồng Bàng) cho biết: “Năm nay, cửa hàng bày bán các mẫu lịch của 9-10 Nhà xuất bản với số lượng hạn chế hơn mọi năm để tránh tình trạng tồn đọng lịch, phải bán…đại hạ giá vào tầm cuối tháng 12 như mọi năm.” Các cửa hàng lịch chú ý đến thị hiếu người tiêu dùng hơn là…hưởng ứng phong trào “người Việt Nam dùng hàng Việt Nam”. Dạo quanh thị trường lịch thành phố, phần lớn các loại lịch được trưng bày ở vị trí “bắt mắt” nhất là lịch Trung Quốc với hình cá chép, chữ nho (phúc, lộc, thọ, tâm, đức…). Trong khi đó, những sản phẩm lịch “made in Việt Nam” với những hình ảnh đẹp của quê hương thường…nằm trong góc khuất hoặc khi khách hàng yêu cầu mới mang ra chào bán…

Lịch là mặt hàng có tính mùa vụ, thị trường chỉ thật sự nóng vào thời điểm cuối năm. giá cả bình ổn, chất lượng được cải thiện, nhưng thị trường lịch  vẫn khá đìu hiu báo hiệu một mùa vụ không có nhiều đơn vị kinh doanh lịch thắng lớn cho dù đã đầu tư sản xuất chuyên nghiệp và có tính cạnh tranh cao hơn.

Huệ Vũ- Đức Hậu