Phú Thọ đổi mới xúc tiến thương mại, mở rộng thị trường trong và ngoài nước

Từ quảng bá sản phẩm đến kiến tạo thị trường

Theo định hướng mới, xúc tiến thương mại của Phú Thọ không chỉ dừng ở việc tổ chức hội chợ, triển lãm hay giới thiệu sản phẩm mà được mở rộng theo hướng xây dựng một hệ sinh thái kết nối doanh nghiệp với thị trường, hệ thống phân phối, logistics, thương mại điện tử và người tiêu dùng. Hoạt động xúc tiến sẽ gắn với toàn bộ chuỗi giá trị, từ hoàn thiện sản phẩm, xây dựng thương hiệu, nâng cao tiêu chuẩn chất lượng, truy xuất nguồn gốc đến phân phối và xuất khẩu. Qua đó, doanh nghiệp được hỗ trợ nâng cao năng lực cạnh tranh, chủ động hơn trong tiêu thụ sản phẩm và từng bước tham gia sâu vào chuỗi cung ứng.

Giai đoạn 2026-2030, tỉnh đặt mục tiêu hằng năm tăng ít nhất 20% sản lượng tiêu thụ nội địa đối với sản phẩm chủ lực, sản phẩm OCOP, nông, lâm, thủy sản thông qua hệ thống phân phối hiện đại, siêu thị và cửa hàng thực phẩm an toàn. Kim ngạch xuất khẩu phấn đấu tăng bình quân 10%/năm. Phú Thọ cũng định hướng hình thành ít nhất 5 chuỗi cung ứng nông sản an toàn, bền vững; đến năm 2030 có ít nhất 50% hợp tác xã nông nghiệp, doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh nông sản có sản phẩm được giới thiệu, quảng bá trên các sàn thương mại điện tử. Tỉnh phấn đấu kết nối 20-30 sản phẩm vào hệ thống các siêu thị lớn và hình thành 10-20 chuỗi cửa hàng tiện lợi, trung tâm hàng Việt, mô hình bán lẻ thông minh.

Đây là bước chuyển quan trọng, cho thấy xúc tiến thương mại được nhìn nhận không chỉ là hoạt động quảng bá mà còn là giải pháp tạo dựng thị trường, hình thành mạng lưới phân phối ổn định và đưa sản phẩm đến gần hơn với người tiêu dùng.

Mở rộng thị trường, nâng giá trị nông sản

Ở thị trường trong nước, Phú Thọ tiếp tục phát huy các hình thức xúc tiến truyền thống như hội chợ, triển lãm, tuần lễ hàng hóa, chương trình kết nối cung cầu, hội nghị, hội thảo và giới thiệu sản phẩm. Các phiên chợ hàng Việt tại khu vực nông thôn, miền núi, khu công nghiệp; tuần lễ nông sản, sản phẩm OCOP, sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu tại các thành phố, khu đô thị được xác định là những hoạt động trọng tâm.

Đáng chú ý, tỉnh định hướng phát triển các điểm bán hàng Việt, chuỗi cửa hàng tiện lợi, trung tâm hàng Việt, mô hình bán lẻ thông minh, phòng trưng bày, giới thiệu sản phẩm tiêu biểu, trung tâm giao dịch và phân phối hàng hóa. Cùng với kết nối thị trường, doanh nghiệp, hợp tác xã sẽ được hỗ trợ nâng cao kỹ năng kinh doanh, tổ chức mạng lưới bán lẻ và phát triển thị trường.

Xúc tiến thương mại cũng được gắn với đầu tư, du lịch, văn hóa, ẩm thực và liên kết vùng, mở ra cơ hội hình thành những chuỗi giá trị mới. Đây là hướng đi phù hợp với lợi thế của Phú Thọ khi địa phương có nhiều sản phẩm nông nghiệp, sản phẩm OCOP, đặc sản gắn với văn hóa và du lịch.

Trong lĩnh vực xuất khẩu, tỉnh định hướng tổ chức các đoàn xúc tiến thương mại ra nước ngoài, đồng thời đón các đoàn doanh nghiệp, tổ chức nước ngoài đến khảo sát, giao dịch và tìm kiếm cơ hội hợp tác. Việc kết nối doanh nghiệp với hệ thống phân phối quốc tế, tham tán thương mại, thương vụ Việt Nam ở nước ngoài cũng được tăng cường nhằm mở rộng thông tin thị trường và tìm kiếm đối tác.

Công nghệ mở đường cho sản phẩm địa phương

Chuyển đổi số được xác định là một trong những hướng đi xuyên suốt trong hoạt động xúc tiến thương mại giai đoạn mới. Phú Thọ sẽ hỗ trợ xây dựng cơ sở dữ liệu số về thị trường, đối tác, khách hàng và chính sách thương mại; đồng thời phát triển showroom trực tuyến, video, catalogue điện tử và livestream quảng bá sản phẩm trên các nền tảng số. Các hội chợ, triển lãm, hội nghị, tọa đàm, diễn đàn và chương trình đào tạo cũng từng bước được triển khai trên môi trường mạng, giúp doanh nghiệp mở rộng khả năng tiếp cận khách hàng, đối tác mà không bị giới hạn về không gian và thời gian. Cùng với số hóa, xây dựng thương hiệu được coi là giải pháp then chốt để nâng cao giá trị hàng hóa. Tỉnh định hướng hỗ trợ doanh nghiệp, hợp tác xã xây dựng nhãn hiệu, bao bì, nhãn hiệu tập thể, chỉ dẫn địa lý và xuất xứ hàng hóa, ưu tiên nông sản tiêu biểu, sản phẩm OCOP và đặc sản địa phương.

Thực tế từ các doanh nghiệp trên địa bàn cho thấy, khi đầu tư vào công nghệ, chất lượng và thương hiệu, những nguyên liệu quen thuộc hoàn toàn có thể tạo ra sản phẩm có giá trị gia tăng cao và tiếp cận những thị trường rộng lớn hơn.

Với mục tiêu mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm, là một trong những doanh nghiệp tích cực tham gia các chương trình xúc tiến thương mại của tỉnh, Công ty Cổ phần Ong Tam Đảo (HONECO) đang từng bước nâng cao chất lượng sản phẩm, quy trình sản xuất và tiêu chuẩn lao động, từ đó thúc đẩy sự phát triển bền vững. HONECO - doanh nghiệp khoa học và công nghệ được thành lập năm 2002, kế thừa nghề nuôi ong truyền thống có lịch sử hơn 60 năm. Từ quy mô ban đầu với sản phẩm chủ lực là mật ong nguyên chất, doanh nghiệp đã phát triển sang chế biến sâu, ứng dụng công nghệ và mở rộng xuất khẩu. HONECO hiện có 17 sản phẩm đạt OCOP 4 sao và 4 sản phẩm đạt OCOP 5 sao cấp quốc gia. Trong đó, các sản phẩm như Mật ong Tam Đảo Đặc biệt, Mật Ong Gừng, TACUMIN và Rượu Mota Honey là những sản phẩm tiêu biểu cho hướng chế biến sâu, gia tăng giá trị từ mật ong Việt Nam.

Không chỉ phát triển thị trường trong nước thông qua hệ thống đại lý, nhà phân phối, siêu thị và các điểm bán tại khu du lịch, HONECO còn đẩy mạnh xuất khẩu mật ong nguyên liệu đạt chuẩn sang Nhật Bản, Đức, Mỹ, Hàn Quốc và một số thị trường khác. Doanh nghiệp đồng thời phát triển thương mại điện tử, hướng tới tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng trên phạm vi toàn quốc.

Chế biến sâu để nâng tầm nông sản Việt

Cùng với mật ong, câu chuyện của Công ty Cổ phần Thực phẩm DBFOOD cho thấy tiềm năng lớn của việc ứng dụng công nghệ vào chế biến sâu nông sản.

DBFOOD hoạt động trong lĩnh vực nghiên cứu, sản xuất và phát triển các sản phẩm dinh dưỡng từ gạo lứt hữu cơ, các loại hạt và nguyên liệu tự nhiên. Doanh nghiệp đã phát triển nhiều dòng sản phẩm từ gạo lứt, trong đó có 9 sản phẩm đạt chứng nhận OCOP 4 sao, đồng thời có các giải pháp công nghệ được bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ.

Điểm đáng chú ý trong hướng phát triển của doanh nghiệp là đầu tư vào công nghệ làm chín nguyên sinh, thay cho phương pháp rang truyền thống, nhằm kiểm soát tốt hơn quá trình chế biến và nâng cao giá trị sử dụng của sản phẩm. Doanh nghiệp hiện có 2 bằng độc quyền giải pháp hữu ích về quy trình sản xuất chế phẩm dinh dưỡng từ gạo lứt. Từ nguyên liệu quen thuộc, DBFOOD phát triển nhiều sản phẩm như Lứt Không đường, Lứt Ít đường, Lứt Curcumin, Lứt Tinh bột kháng chuối xanh, Lứt Tảo xoắn Nhật Bản, Lứt Trà Hoa Vàng và các sản phẩm trà gạo lứt kết hợp nguyên liệu tự nhiên.

Doanh nghiệp cũng từng bước mở rộng thị trường sang Lào và Campuchia, đồng thời xác định tiếp tục củng cố thị trường trong nước, tìm kiếm cơ hội xuất khẩu và mở rộng nghiên cứu ứng dụng công nghệ đối với các loại hạt, ngũ cốc, nông sản và nguyên liệu bản địa khác.

Những mô hình trên cho thấy, dư địa nâng cao giá trị nông sản Phú Thọ không chỉ nằm ở mở rộng vùng nguyên liệu mà còn ở năng lực chế biến, công nghệ, thương hiệu và khả năng tổ chức thị trường.

Tạo nền tảng để hàng hóa Phú Thọ vươn xa

Trong bối cảnh thị trường ngày càng coi trọng chất lượng, nguồn gốc và tính minh bạch, doanh nghiệp muốn mở rộng thị trường không thể chỉ dựa vào quảng bá. Sản phẩm phải đáp ứng tiêu chuẩn, có thương hiệu, truy xuất được nguồn gốc và có hệ thống phân phối phù hợp.

Vì vậy, việc Phú Thọ kết hợp xúc tiến thương mại truyền thống với chuyển đổi số, xây dựng thương hiệu, logistics, thương mại điện tử và phát triển xanh sẽ tạo thêm dư địa cho doanh nghiệp phát triển.

Từ mật ong Tam Đảo, gạo lứt đến các sản phẩm OCOP và đặc sản địa phương, nếu được đầu tư đúng mức về công nghệ và thương hiệu, những nguyên liệu quen thuộc có thể trở thành sản phẩm có giá trị gia tăng cao, đủ sức cạnh tranh ở những thị trường lớn hơn.

Định hướng xúc tiến thương mại giai đoạn 2026-2030 vì thế không chỉ nhằm bán được nhiều hàng hơn mà hướng tới xây dựng năng lực thị trường dài hạn cho doanh nghiệp. Khi doanh nghiệp chủ động hơn về sản phẩm, công nghệ, thương hiệu và phân phối, hàng hóa Phú Thọ sẽ có thêm cơ hội hiện diện trong các hệ thống bán lẻ hiện đại, trên nền tảng số và từng bước tham gia sâu hơn vào chuỗi cung ứng khu vực, quốc tế.

Đây cũng là nền tảng để nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp, tạo việc làm, tăng thu nhập và đóng góp vào mục tiêu phát triển kinh tế bền vững của tỉnh trong giai đoạn mới./.