Phát triển du lịch Việt Nam: Nhìn từ hành trình thu hút Đại sứ Du lịch

Đại sứ Du lịch - từ mong muốn đến nỗ lực

Ngày 25/7/2025, Thứ trưởng Bộ VH,TT&DL Hồ An Phong chủ trì buổi làm việc và trao tặng Bằng khen của Bộ trưởng Bộ VH,TT&DL cho Đại sứ Du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc Lý Xương Căn (Lee Chang Kun).

Là hậu duệ đời thứ 31 của Vua Lý Thái Tổ, sinh ra tại Hàn Quốc nhưng luôn xem Việt Nam là cội nguồn, ông Lý Xương Căn trở thành biểu tượng về sự bền bỉ, tâm huyết trong xúc tiến du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc. Được bổ nhiệm từ năm 2017 và liên tiếp qua 3 nhiệm kỳ, hiện ông là Đại sứ Du lịch Việt Nam duy nhất đảm nhiệm vị trí này trong thời gian dài nhất. Với ông, danh hiệu Đại sứ không chỉ là vinh dự, mà là sứ mệnh. Trên nền tảng xã hội hóa, ông đã thành lập và vận hành Văn phòng Xúc tiến Du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc, tổ chức định kỳ các chương trình quảng bá tại Seoul và nhiều thành phố lớn với thông điệp “Gần gũi hơn, thân thiện hơn”.

Hàn Quốc nhiều năm liền là thị trường gửi khách lớn nhất của Việt Nam. Năm 2023, Việt Nam đón gần 3,6 triệu lượt khách Hàn Quốc; năm 2024 con số này tăng lên 4,5 triệu lượt, tăng gần 25%. Riêng 6 tháng đầu năm 2025, hơn 2,2 triệu khách Hàn Quốc đã tới Việt Nam. Những con số ấn tượng này có dấu ấn quan trọng từ chuỗi hoạt động quảng bá do Đại sứ Lý Xương Căn khởi xướng, bao gồm roadshow, famtrip, presstrip, kết nối doanh nghiệp và truyền thông. Đặc biệt, ông còn đưa hình ảnh Việt Nam xuất hiện trên các kênh truyền hình lớn của Hàn Quốc như MBN, SBS, EBS, góp phần quảng bá du lịch Việt Nam đến hàng triệu khán giả.

Đại sứ Lý Xương Căn là người tiên phong thúc đẩy chuyển đổi số trong xúc tiến du lịch. Ông triển khai hợp tác hoàn thuế với KICC, thanh toán QR xuyên biên giới, số hóa tài liệu quảng bá và xây dựng nội dung bản địa hóa. Những sáng kiến này không chỉ nâng cao trải nghiệm du khách mà còn giúp Việt Nam theo kịp xu hướng công nghệ toàn cầu. Ông cũng đề xuất nhiều ý tưởng chiến lược như thành lập Trung tâm Văn hóa Việt Nam tại Hàn Quốc, tạo không gian quảng bá văn hóa, ẩm thực, du lịch Việt. Ngoài ra, dự án phim “Truyền thuyết về Hoàng tử bị lãng quên” do ông khởi xướng nhằm gắn kết cộng đồng người Việt tại nước ngoài với quê hương.

Trong nhiệm kỳ 2024 - 2029, Đại sứ Lý Xương Căn tiếp tục duy trì hai văn phòng Đại sứ tại Hà Nội và Seoul như đầu mối kết nối đối tác, hỗ trợ du khách và xử lý phản hồi. Ông sẽ đẩy mạnh tổ chức Vietnam Tourism Roadshow, tăng cường hợp tác với các tập đoàn lớn của Hàn Quốc, ký kết MOU trong nhiều lĩnh vực để mở rộng hệ sinh thái hợp tác. Chiến lược truyền thông cũng được nâng cấp, tập trung vào nội dung tiếng Hàn trên mạng xã hội, website và nền tảng số, đồng thời mời KOL, báo chí Hàn Quốc sang Việt Nam khảo sát, quảng bá sản phẩm cao cấp như du lịch golf, MICE, nghỉ dưỡng, sức khỏe.

Thứ trưởng Hồ An Phong nhận định: “Đại sứ Lý Xương Căn không chỉ là cầu nối giữa hai quốc gia mà còn làm sâu sắc hơn mối quan hệ hữu nghị giữa nhân dân Việt Nam - Hàn Quốc, góp phần thúc đẩy phát triển du lịch, trao đổi khách giữa Việt Nam - Hàn Quốc”. Đại sứ du lịch Lý Xương Căn cho biết ông rất xúc động và vinh dự: “Tôi còn rất nhiều dự định muốn làm trong tương lai để góp phần vào việc phát triển du lịch Việt Nam, đưa Việt Nam tới gần hơn với khách Hàn Quốc, thúc đẩy trao đổi khách giữa hai nước”.

Ngày 18/7/2025 tại Hà Nội, Thứ trưởng Bộ VH,TT&DL Hồ An Phong trao Quyết định tái bổ nhiệm ông Greg Norman làm Đại sứ Du lịch Việt Nam nhiệm kỳ 2025 - 2030. Phát biểu tại buổi lễ, Thứ trưởng Hồ An Phong nhấn mạnh: “Việc tái bổ nhiệm ông Greg Norman là sự tín nhiệm và ghi nhận đóng góp lớn của ông cho ngành du lịch Việt Nam. Ông không chỉ là huyền thoại golf, mà còn là người bạn đồng hành của du lịch Việt Nam”. Cũng theo Thứ trưởng Hồ An Phong, nhờ sự đồng hành của Greg Norman từ năm 2018, Việt Nam đã 8 lần liên tiếp được World Golf Awards vinh danh là “Điểm đến golf tốt nhất châu Á” và hai lần là “Điểm đến golf tốt nhất thế giới” (2019, 2021), dù bối cảnh dịch bệnh khó khăn.

Greg Norman, biệt danh “Cá mập trắng”, từng giữ vị trí số 1 thế giới suốt 331 tuần, hiện là CEO LIV Golf và kiến trúc sư thiết kế nhiều sân golf nổi tiếng tại Việt Nam như The Bluffs Hồ Tràm, KN Golf Links Cam Ranh, Legend Đà Nẵng Golf Resort. Trong nhiệm kỳ mới, ông cam kết: “Tôi sẽ đồng hành cùng Việt Nam quảng bá hình ảnh đất nước, con người và văn hóa đến thế giới, không chỉ với tư cách một golf thủ, mà còn là người yêu mến Việt Nam thực sự”. Ông dự kiến tăng cường quảng bá Việt Nam trên các kênh quốc tế như CNN, CNBC, Golf Channel, Golf Digest, đồng thời thúc đẩy đưa giải đấu tầm cỡ như LIV Golf, International Series Vietnam về Việt Nam. Ngoài ra, kế hoạch hành động tập trung vào 3 trụ cột: quảng bá điểm đến golf, đào tạo nguồn nhân lực và hợp tác phát triển bền vững.

Không chỉ dừng ở quảng bá golf, Greg Norman sẽ triển khai chuỗi sự kiện Heritage Golf Festival tại Huế, Quảng Trị, Đà Nẵng, kết hợp thể thao với du lịch di sản và nghỉ dưỡng. Ông cũng dự định mở Học viện Golf Greg Norman nhằm đào tạo thế hệ golf trẻ, phổ cập môn thể thao này trong giáo dục thể chất. “Golf chỉ là một phần trong bức tranh lớn về Việt Nam - đất nước của di sản, thiên nhiên và lòng hiếu khách”, ông chia sẻ.

Theo thống kê, một khách chơi golf chi tiêu gấp 3 - 4 lần khách thông thường, mức chi tiêu mỗi ngày từ 200 - 500 USD. Hiện Việt Nam có gần 100 sân golf, nhiều sân đạt chuẩn quốc tế, mở ra tiềm năng phát triển mạnh mẽ ngành công nghiệp golf và du lịch cao cấp. Việc tái bổ nhiệm Greg Norman là bước đi chiến lược để Việt Nam tăng tốc hội nhập, khai thác phân khúc khách chất lượng cao và quảng bá hình ảnh quốc gia theo hướng chuyên nghiệp, bài bản, góp phần đưa Việt Nam trở thành trung tâm golf hàng đầu châu Á - Thái Bình Dương.

 Không ngừng mở rộng biên độ ảnh hưởng của du lịch Việt Nam

Nhìn  lại hành trình Đại sứ Du lịch của Việt Nam có thể thấy, bắt đầu từ năm 2011, Đại sứ Du lịch lần đầu tiên được Bộ VH,TT&DL bổ nhiệm thông qua việc chủ động lựa chọn những gương mặt tiêu biểu, mỗi người mang một thế mạnh, một tầm ảnh hưởng riêng để trở thành cầu nối văn hóa, là người kể chuyện đậm chất Việt với thế giới. Qua từng nhiệm kỳ, những câu chuyện về thiên nhiên, di sản, ẩm thực và con người Việt Nam đã được các Đại sứ Du lịch truyền tải chân thực và đầy cảm xúc qua chính tình yêu và sự gắn bó của các đại sứ đối với mảnh đất hình chữ S.

Lý Nhã Kỳ, Đại sứ Du lịch Việt Nam đầu tiên (2011 - 2012), không chỉ mang vẻ đẹp của người phụ nữ hiện đại mà còn thể hiện bản lĩnh của một nhà vận động quốc tế. Nhờ sự nỗ lực của cô, vịnh Hạ Long đã lọt vào danh sách “7 kỳ quan thiên nhiên mới của thế giới”, tạo nên “cú hích” truyền thông mạnh mẽ. Trong suốt nhiệm kỳ, cô đã đại diện Việt Nam tại hơn 10 quốc gia, đưa hình ảnh các các địa phương của Việt Nam đến gần hơn với bạn bè quốc tế qua các chương trình giao lưu văn hóa.

Tiếp nối là Bobby Chinn, đầu bếp nổi tiếng người New Zealand gốc Việt, giữ vai trò Đại sứ Du lịch Việt Nam tại châu Âu (2014 - 2017). Với phong cách hài hước và cuốn hút, Bobby đưa ẩm thực Việt đến các sự kiện quốc tế, truyền hình thế giới như TLC, Discovery. Ông là người khẳng định rằng ẩm thực chính là lợi thế cạnh tranh hàng đầu của du lịch Việt Nam. Tình yêu của ông dành cho món bánh xèo, bánh cuốn hay phở bò trên các con phố nhỏ đã hấp dẫn du khách và truyền cảm hứng cho chính người Việt thêm tự hào về di sản ẩm thực của mình.

Anoa Suzanne Dussol Perran, doanh nhân người Pháp gốc Việt từng gây ấn tượng mạnh với hành trình bay trực thăng từ Paris (Pháp) về Hà Nội. Trong nhiệm kỳ Đại sứ Du lịch tại Pháp (2015 - 2018), bà đã kể lại ký ức Việt trong tim người con xa xứ và hiện thực hóa chúng bằng hành động. Dự án “Ngôi nhà Việt Nam” của bà tại ngoại ô Paris là điểm đến quen thuộc của kiều bào và bạn bè quốc tế muốn tìm hiểu về văn hóa, ẩm thực, trang phục truyền thống Việt Nam. Bà cũng là người đề xuất các sự kiện “Năm Du lịch Việt Nam tại Pháp 2016” và “Năm Du lịch Pháp tại Việt Nam 2017”, tạo cầu nối du lịch giữa hai quốc gia.

Jordan Vogt-Roberts, đạo diễn Hollywood của phim ”bom tấn” ”Kong: Skull Island” với vai trò Đại sứ Du lịch Việt Nam tại Anh và Mỹ (2017 - 2020). Ông đã tận dụng chính ngôn ngữ điện ảnh để đưa Việt Nam lên bản đồ du lịch thế giới. Các thước phim kỳ vĩ quay tại: Ninh Bình, Quảng Ninh, Quảng Bình (cũ) không chỉ là bối cảnh điện ảnh mà còn trở thành niềm khao khát khám phá của hàng triệu du khách quốc tế...

Có thể thấy, từ những gương mặt đầu tiên như: Lý Nhã Kỳ, Bobby Chinn đến các chiến lược gia tầm nhìn dài hạn như: Greg Norman và Lý Xương Căn…, những điểm nổi bật chung của các Đại sứ là: Gương mặt thương hiệu có uy tín quốc tế, tận dụng mạng lưới kết nối toàn cầu; Đa dạng hóa sản phẩm du lịch từ golf đến văn hóa, ẩm thực, di sản; Ứng dụng chuyển đổi số trong quảng bá và xúc tiến như quay video, nền tảng mạng xã hội, thanh toán điện tử; Thúc đẩy ngoại giao mềm thông qua thể thao, sự kiện và hợp tác thương mại.

Kết quả thực tế là lượng khách từ các thị trường trọng điểm tăng mạnh như Hàn Quốc liên tục là thị trường gửi khách lớn nhất đến Việt Nam, golf thủ quốc tế ngày càng đổ về nghỉ dưỡng và trải nghiệm tại các sân golf cao cấp ở Việt Nam…

Với tổng hợp các hoạt động chuyên nghiệp, tư duy đổi mới và cam kết phát triển bền vững, các Đại sứ Du lịch Việt Nam đã và đang bằng tiếng nói cá nhân và bằng cả sự đồng hành chân thành, trách nhiệm và niềm tự hào với văn hóa, con người, đất nước Việt Nam, không ngừng mở rộng biên độ ảnh hưởng của du lịch Việt Nam, lan tỏa hình ảnh đất nước, thiên nhiên, con người và văn hóa Việt Nam  ra thế giới một cách sâu rộng và nhất quán, góp phần viết nên câu chuyện của một Việt Nam tỏa sáng trên bản đồ du lịch toàn cầu.