Đây là những ngôi sao đầu tiên của trào lưu được gọi là Làn sóng Hàn – Halyu. Cơn sóng này được bắt đầu bằng những ban nhạc pop nổi tiếng vượt dần ra khỏi biên giới quốc gia hồi thập niên 1990, những thế hệ đầu tiên, phiên bản 1.0.
4 chữ S
Theo giới chuyên môn, có bốn yếu tố tạo nên sự thành công cho các tốp ca Hàn Quốc, đó lá 4 chữ S: Sweet – Smart – Sexy – Sentimental, tức là sự ngọt ngào, sự thông minh, sự cuốn hút về mặt giới tính và tình cảm nhẹ nhàng.
Bên cạnh đó, khi trình diễn phải tạo ra được sự đột phá, gọi là SOS – Sensation of Stage. Điều này có lẽ được thể hiện rõ nhất qua tốp ca nữ Baby V.O.X.
 |
| Những ban nhạc phiên bản 1.0 của làn sóng Kpop |
Thật ra thì thế hệ ca sĩ trẻ của Hàn Quốc cũng không khác gì mấy so với một loạt các ngôi sao nổi tiếng ở Việt Nam. Tuy nhiên, điều khác biệt là Hàn Quốc đã không để cho ngành công nghiệp giải trí chết yểu sau cú đột phá thành công.
Vào năm 2009, trước tình trạng ngành nhạc nhẹ Hàn Quốc gần như kiệt quệ vì nạn sao chép băng đĩa lậu, Hàn Quốc đã ra một loạt các biện pháp để cứu ngành công nghiệp giải trí này. Từ việc bắt buộc tất cả các điểm kinh doanh Karaoke, tức là Noraebang phải nộp tiền sử dụng bài hát.
Kế đến là đầu tư 91 triệu USD để cứu ngành K-pop, trong đó có việc xây dựng nhà hát, nay trở thành trung tâm phát triển cho dòng nhạc này. Cho đến việc mỗi năm lại trình làng một thế hệ ca sĩ và nhạc sĩ mới, giỏi hơn, có chiều sâu hơn và sức lan tỏa mạnh hơn.
Nhưng điều quan trọng nhất là họ duy trì, kế thừa và phát triển những gì mà thế hệ Halyu phiên bản 1.0 đã tạo ra, trong đó có phần đóng góp quan trọng của tốp ca nữ S.E.S.
Với Hàn Quốc, nhất là kể từ năm 1993 cho tới nay, có thể K-pop là một loại hàng hóa đặc biệt hay chính xác hơn là một siêu hàng hóa mà bên trong đó ẩn chứa nhiều loại sản phẩm cùng một lúc. Chỉ cần truy tìm chữ Halyu, người xem sẽ dễ dàng tìm thấy nhiều chính sách có liên quan trên các trang mạng của Hàn Quốc.
Một báo cáo mới gần đây cho thấy với 100 USD tiền xuất khẩu văn hóa phẩm thì Hàn Quốc sẽ có thêm trên 400 USD tiền xuất khẩu các loại hàng hóa khác.
Trong một quyển sách mới xuất bản gần đây của nhà báo Euny Hong thì các nước nghèo thường nằm ngoài tầm ngắm của các nước công nghiệp giàu. Nên khi họ bắt đầu có tiền, thì họ sẽ chọn lựa sản phẩm của các nước công nghiệp trung bình, mà nếu họ đã quen với phim ảnh và âm nhạc Hàn Quốc thì lựa chọn đầu tiên dĩ nhiên là sản phẩm của Hàn Quốc, từ điện thoại cho đến tủ lạnh và xe hơi.
Vì sao lan tỏa?
Chiến lược của Hàn Quốc thực sự còn nằm sâu hơn là một vài tốp ca nữ và đến nay thực sự những trái ngọt đầu tiên được đem về cho quốc gia này. Vào thập niên 1970 thu nhập của hai miền Nam Bắc bán đảo Triều Tiên là bằng nhau. Nhưng trước đó, vào thập niên 1950, kinh tế Hàn Quốc thậm chí còn kém hơn cả Ghana.
Vậy mà từ cả chục năm trước ngay trên mỗi toa tàu điện ngầm ở Seoul đã có sẵn hai đầu phát Wifi để xem phim và thời sự trên điện thoại cầm tay. Các hệ thống trò chơi điện tử hay sản phẩm văn hóa của Hàn Quốc đang lan tỏa ra khắp thế giới trong cơ cấu có sẵn của nền kinh tế nối kết – connection economy. Ở Indonesia, phong trào Kin-pop cũng tạo ra dòng nhạc địa phương theo công nghệ Hàn Quốc.
 |
| Những ban nhạc phiên bản 1.0 của làn sóng Kpop. |
Hầu hết tất cả các bài nhạc K-pop đều có tựa đề tiếng Anh. Có ý kiến nhận xét: Nếu ai đó từng có dịp sang Hàn Quốc thì sẽ thấy trình độ tiếng Anh của người dân không cao, nhưng họ đều cố gắng học tiếng Anh mọi nơi mọi lúc, mà các tập bài hát tiếng Anh phiên âm cách đọc sang tiếng Hàn cùng CD là món hàng rất thường được rao bán trên tàu điện ngầm. Tên bài hát bằng tiếng Anh và một số đoạn lời nhạc bằng tiếng Anh là cách để giới thiệu bài hát ra với thế giới một cách dễ nhất.
Cũng cần chú ý thêm rằng đa số fan hâm mộ của các tốp ca nữ Hàn Quốc là phụ nữ. Một cách nào đó, có thể nói là các cô gái Hàn Quốc say mê những ngôi sao của mình giống như là họ đã sống thay cho giấc mơ của mình. Đó cũng là một điểm rất riêng biệt của Làn sóng Hàn nếu so sánh với sự lan tỏa của dòng nhạc phương Tây.
Người ta từng biết đến ngôi sao Psy với bài Gangam Style sau khi viết một ca khúc cám ơn cha mình đã dày công nuôi dưỡng, thì ngay lập tức giá cổ phiếu của công ty ông bố tăng gấp đôi, vì các nhà đầu tư sực nghĩ rằng nếu một ông bố chăm con giỏi như vậy thì cũng sẽ chăm sóc công ty của mình thành công như thế. Đó cũng chính là những gì bài hát Dreams come true do ban nhạc SES thể hiện: Những giấc mơ đã thành hiện thực. SES, nói về những giấc mơ đã thành hiện thực.
Một báo cáo mới gần đây cho thấy với 100 USD tiền xuất khẩu văn hóa phẩm thì Hàn Quốc sẽ có thêm trên 400 USD tiền xuất khẩu các loại hàng hóa khác. Trong một quyển sách mới xuất bản gần đây của nhà báo Euny Hong thì các nước nghèo thường nằm ngoài tầm ngắm của các nước công nghiệp giàu. Nên khi họ bắt đầu có tiền, thì họ sẽ chọn lựa sản phẩm của các nước công nghiệp trung bình, mà nếu họ đã quen với phim ảnh và âm nhạc Hàn Quốc thì lựa chọn đầu tiên dĩ nhiên là sản phẩm của Hàn Quốc, từ điện thoại cho đến tủ lạnh và xe hơi.
