Nhìn kìa, xe của bạn trông thật…ngon miệng!

Ngành thiết kế màu sắc xe hơi hiện nay đang có xu hướng đặt tên màu sắc theo tên các loại thức ăn.

Các công ty “đua nhau” dùng khẩu vị món ăn để đặt tên cho màu sắc riêng của mình. GM có Saddle Tan (màu nâu vàng), Black Licorice (màu đen của món ăn từ rễ cây cam thảo), Cappuccino Frost  (màu cà phê sữa) và Salsa Red (một loại nước sốt nóng kèm ớt đỏ); Chrysler có Cool Vanilla (bánh kem vani màu vàng nhạt); Honda có Root Beer (một loại đồ uống của Mỹ có màu hồng đỏ); Volvo có Saffron (màu vàng đồng) và Volkswagen có Lemon Yellow (vàng chanh) và Candy White (hình như đó là màu trắng của chiếc kẹo sau khi bạn đã liếm hết những viền đỏ trên đó). Huyndai thì mượn thực đơn Pháp dành cho quả cà tím để gọi tên màu sắc của mình - Aubergine.

Ford bắt đầu xu hướng này từ những model 2007. Hãng đã giới thiệu chiếc Lincoln MKX và một vài model khác trong màu Crème Brulee (một loại kem màu vàng nhạt) và chiếc Ford Freestyle trong màu Merlot (rượu nho)? (Hình như những chiếc sedan thường đi với Dry White (rượu trắng), còn coupe thì đi với Burgundie (rượu mầu)?). Những màu sắc khác bao gồm Orange Frost (cam đỏ) trên chiếc Escape, Lime Gold (vàng lá cam) dành cho Mustang; Dark Cherry (đỏ anh đào) dành cho Explorer và White Chocolate (sô-cô-la trắng) cho Lincoln Navigator.

Chiếc Lincoln MKX màu Crème Brulee

Phó chủ tịch thiết kế của Ford – J May – rất thích để ý đến mức độ ám ảnh của thức ăn đối với con người. (Ông sống ở London, vì vậy con mắt nghệ thuật của ông bị ảnh hưởng rất lớn). Theo ông, đặt tên màu sắc theo tên thức ăn có thể khơi dậy một ý nghĩa mới: Khẩu vị làm tăng gấp đôi sức mạnh của sự liên kết và, vì vậy, nó là một ký ức. Các chuyên gia thời sự của Ford cũng thích sự liên hệ màu sắc này. “Chúng tôi không chỉ đặt tên mà còn phát triển những màu sắc xe rất “béo” và “ngon miệng”, Susan Lampinen, giám đốc nhóm thiết kế màu sắc và chất liệu, cho biết trong một cuộc họp báo. “Hiện nay, khách hàng không chỉ “đói” sau khi vận hành chiếc xe của mình mà còn vì cả màu sơn “ngọt ngào” của chúng nữa”. Ford cũng thuê bếp trưởng Rocco DiSpirito để xuất hiện trong một chương trình quảng cáo trên TV.

Ford Escape Orange Frost

Một số màu sắc, nhìn bên ngoài, gợi nhớ đến các loại đồ uống, như Gatorade (tên một loại đồ uống nhẹ không chứa cacbonate dành cho các vận động viên thể thao) có màu cam phong cách những năm 60 trên chiếc Dodge Challenger và Chevrolet Camaro. Chrysler và Dodge đã làm sống lại những màu sắc từ bảng màu Mopar của những chiếc xe cơ bắp thời 1960, các màu vị hoa quả với tất cả sự tinh tế của Kool-Aid (một đồ uống có mùi thơm nhân tạo): Go Man Go (cam), SubLime, và Top Banana. Sự cộng tác của Nissan với nhà thiết kế thời trang Marc Ecko cũng  tạo ra một chiếc xe màu cam pha trắng lấy cảm hứng từ những quầy rượu bán kem Creamsicle.

Chervolet Camaro 1968 với màu cam huyền thoại

Quả thực, đặt tên chính là thiết kế. Viết một thực đơn là một phần quan trọng trong công việc của đầu bếp, cũng giống như việc đặt tên của một chuyên gia màu sắc. Đó là một thiết kế. Đối với những nhà thiết kế Chrysler, sáng tạo ra một màu sắc mới cho xe và đặt tên cho nó cũng quan trọng như chọn màu cho chính nó. “Khi phòng thiết kế sản phẩm của chúng tôi thiết kế một màu sắc mới chúng tôi sẽ đặt cho nó một cái tên mô tả”, Margaret Hackstedde, giám đốc thiết kế màu sắc và nội thất của Chrysler Group, bày tỏ trong một bức thư điện tử. “Tên màu sắc cũng là một phần quan trọng trong sáng tạo của chúng tôi; nó tạo ra hình ảnh mà chúng tôi đang mô tả với màu sắc và chiếc xe ấy. Ví dụ, một chiếc Dodge không chỉ là màu đỏ, mà là đỏ địa ngục nhằm nhấn mạnh chất cá tính của thương hiệu này ”

Dodge Challenge gợi nhớ màu cam những năm 60

Tuy nhiên, không phải tất cả mọi sự liên tưởng về thức ăn gắn với tên màu sắc đều được chào đón. Avocado green (màu xanh của quả lê) là một ví dụ. Không ai muốn chiếc Porsche của mình gợi nhớ đến món Guacamole (một loại nước sốt làm từ quả lê). Và mặc dù nhiều người muốn sở hữu một chiếc xe thể thao màu đỏ, nhưng họ cũng biết rằng những chiếc xe đỏ sẽ khiến luật pháp để ý đến: “Smokey Bait Red” là một từ tiếng lóng dành cho nó.

Màu sắc cũng vượt lên mọi lý lẽ: Liên hệ tên của một màu sắc với nhận thức thô sơ của nó là một trong những vấn đề chính của nhận thức luận - triết học về nhận thức. Bạn có nhớ quyển sách của Ludwig Wittgenstein “Remarks on Color” (Bình luận về màu sắc)? Đó là một cuốn sách trong đó các triết gia lập luận rằng cách chúng ta đặt tên màu sắc là một phần của ngôn ngữ, chứ không phải là bản chất. Điều quan trọng là tất cả chúng ta đều dừng lại khi thấy màu đỏ và đi khi thấy màu xanh.

Rolls-Royce Phantom khiến người ta... thèm Raspberry Gelato

Một khi bạn bắt đầu nghĩ về các màu sắc trong mối liên hệ với thức ăn thì rất khó để dừng lại. Khi tình cờ bắt gặp nội thất da màu đỏ chuyển dần sang tía của Rolls-Royce Phantom, hay còn gọi là màu Consort Red, bạn sẽ nghĩ ngay tới Raspberry Gelato (món kem làm từ quả mâm xôi)!

• H.H