Ngày nào cũng mới!

Chuyển động thị trường

Sau nhiều năm chiếm lĩnh thị trường với chiêu thức "độc, xịn", năm nay, cùng với quyết định cho phép các nhà xuất bản (NXB) được tự chủ hoàn toàn trong kinh doanh, phát hành, lịch ngoại lép vế dần. Lịch Việt chiếm ưu thế hơn hẳn, bởi giá cả phải chăng, nhiều mẫu mã mới, hiện đại, cùng với công nghệ in 4 màu và hình ảnh được chọn lọc. Phong cách lịch 2007 trở về với văn hóa Việt, với những bộ ảnh phong cảnh thuần Việt, hay ảnh thời trang, trang trí nội thất..., được khai thác qua ống kính các nhiếp ảnh gia chuyên nghiệp, hoặc tranh vẽ trên nhiều chất liệu. Hình ảnh hoa trái  được khai thác theo hướng đặc sản 4 mùa của xứ sở Việt. Năm Hợi được coi là năm may mắn, nên hình ảnh chú lợn tả thực muôn hình muôn dạng, hoặc được cách điệu  ngộ nghĩnh, giàu phong vị dân tộc trên tờ lịch thành sự lựa chọn của nhiều người. Hình ảnh áo dài vẫn được nâng niu cùng với sự tôn vinh thời trang truyền thống qua  hình ảnh áo tứ thân mớ ba mớ bảy, áo the khăn xếp, áo yếm.... Nhìn vào lịch 2007, có thể thấy hệ quả tất yếu của tác động thẩm mỹ: những hình ảnh chắp vá "người ta nhà Tây", "người Việt mốt ngoại", lai căng trong sử dụng hình ảnh sính ngoại đã lạc điệu.

Khảo giá

Tiêu chí chung của các nhà làm lịch năm nay là bán giá rẻ, cho dù các mặt hàng đều nhích hơn trước. Cũng do cạnh tranh thị trường, các NXB đều áp dụng mức chiết khấu tăng gấp 3 lần năm ngoái. Theo đó, cửa hàng và đại lý bán lịch cũng thực hiện giảm giá bán cho người mua, trung bình 20% - 30%, khoảng từ 4.000-10.000 đồng, tuỳ loại. Ví dụ, loại bloc trung- màu năm ngoái giá 21.000 đồng, năm nay còn khoảng 17.000 - 18.000 đồng/cuốn. Bloc đại giảm từ 110.000 đồng còn 99.000 đồng/cuốn. Bloc cực đại cũng giảm trung bình 10.000 đồng, còn 150.000 đồng. Các loại bloc cỡ tiểu vẫn là mặt hàng bán chạy nhất ở những vùng quê vì giá rẻ (4.000 đồng/cuốn). Nhưng do vậy cũng dễ hết hàng sớm nhất. Những bloc in 4 màu cỡ trung- đại- siêu đại - siêu cực đại giá khoảng từ 28.000 đồng đến 280.000 đồng, tuỳ theo hình thức, mức độ giảm giá và đơn vị sản xuất. NXB Văn hoá - Thông tin đưa ra mức giá 8.000 đồng/cuốn lịch cỡ trung, loại thường; 18.000 đồng/cuốn lịch cỡ trung- màu; 36.000 đồng/cuốn lịch cỡ đại và hai mức giá 120.000-150.000 đồng/cuốn lịch cỡ siêu đại. Trong khi đó, NXB Nông nghiệp đưa ra mức giá 110.000 đồng/cuốn lịch cỡ đại (khổ 20,5 x 30,5 cm). Mức giá lịch siêu đại của NXB Đại học Kinh tế Quốc dân là 280.000 đồng/cuốn (đã giảm 20% so giá bìa).

  Bloc của NXB Á Châu được coi là độc đáo nhất với bộ lịch 7 loại với kiểu trình bày theo khổ ngang, tuy nhiên, như đánh giá của nhiều người bán lịch, kiểu này không thuận tiện trong sử dụng. Bloc của NXB Văn hoá - Thông tin khá đa dạng, nhưng nhìn chung không tốt bằng mọi năm, giấy in xấu, đóng không tốt, dễ rời tờ. Bắt mắt người xem nhất là lịch của NXB Đại học Kinh tế Quốc dân. Tuy mới vào cuộc, nhưng NXB này đã có ngay "của độc" là bloc siêu cực đại "Việt nam- đất nước- con người" khổ 38 x 54cm, ấn tượng với nhiều bức ảnh phong cảnh đẹp. Tuy nhiên, bloc khổ nhỏ của NXB này lại không được các đại lý chọn đặt bởi in xấu, hình ảnh không nét. NXB Chính trị Quốc gia vẫn xứng đáng là "đại gia" trong làng sản xuất lịch do hình thức đẹp, chịu khó cải tiến mẫu mã, có nhiều tìm tòi về thông tin, hình ảnh trên cuốn lịch. NXB Thể dục - Thể thao tung ra bộ "Bè bạn năm châu" đổi mới mẫu mã đóng ngang, nhưng thực tế không thành công do mẫu xấu, bất tiện trong sử dụng, bù lại, có ưu thế về giá, với mức chiết khấu khá cao, đến tay người tiêu dùng vẫn được giảm 30% so với giá bìa.

Bên cạnh lịch bloc, nhiều người vẫn thích tìm mua lịch tờ để có hình ảnh sống động trong phòng. Năm nay, loại lịch thông thường giá không đổi. Lịch 1 tờ giá 4.500 đồng, lịch 5 tờ giá 17.000 đồng, lịch 7 tờ đóng gáy lò xo giá 25.000 đồng. Bên cạnh đó, những loại lịch mới ra đời, tuy kén khách hơn nhưng vẫn được nhiều người lựa chọn. Lịch 52 tuần, in 3 thứ tiếng Anh- Trung - Việt, mỗi tuần 1 tờ, khổ 30 x 40 cm, in màu trên giấy couché giá 125.000 đồng/cuốn. Loại lịch để bàn dùng xem ngày tháng và ghi chép giá 40.000 đồng.  

Nhắc nhỏ

Nếu dùng cho nhu cầu gia đình, nên tìm những bloc trung, đại, chú ý xem chất liệu giấy, độ bám của quyển lịch, chất lượng in và những thông tin kèm theo trên quyển lịch đó. Nếu mua loại bloc dán bìa, có thể tìm kiếm bìa chất liệu mới làm bằng ảnh laminate tráng nhựa kính, in trên giấy thiếc hoặc hàng truyền thống bằng sơn mài. Nếu định mua làm quà biếu, nên chọn những bloc cực đại hoặc siêu cực đại, đừng quên chú ý mẫu mã tai lịch. Nhiều người tiêu dùng có xu hướng khảo giá nhưng chưa mua vội, bởi họ hy vọng vào những đợt giảm giá đầu năm sau, khi sự cạnh tranh hàng hoá và yêu cầu thu hồi vốn trở nên quyết liệt. Tuy nhiên, cách này khá mạo hiểm, bởi năm nay, con số lịch xuất bản thực tế không nhiều như đăng ký, nhiều NXB thậm chí còn dè dặt hơn năm trước, chỉ phát hành ở mức thăm dò thị trường. Do vậy, cần cân nhắc khả năng mua lịch đắt hơn vào đầu năm sau./.