“Một nửa Việt Nam đang ở Huế”: Khi di sản trở thành trải nghiệm hút khách

Sức lan tỏa mạnh mẽ này đã góp phần đưa Huế trở thành một trong những điểm đến được nhắc tên nhiều nhất trên không gian mạng, phản ánh rõ sức hút ngày càng lớn của du lịch Cố đô trong mùa cao điểm lễ.

Từ “thành phố chữa lành” đến điểm đến sôi động

Huế thường được nhắc đến như một “thành phố chữa lành” – nơi du khách tìm về để tận hưởng sự yên bình, trầm mặc và nhịp sống chậm rãi rất riêng. Tuy nhiên, cùng với sự chuyển động của ngành du lịch, cách cảm nhận về Huế cũng đang dần thay đổi.

Những năm gần đây, Huế đang từng bước khoác lên mình diện mạo trẻ trung hơn, sống động hơn, thông qua việc làm mới sản phẩm du lịch và gia tăng trải nghiệm cho du khách. Đặc biệt, các hoạt động về đêm gắn với di sản, tiêu biểu tại Đại Nội Huế, đã góp phần tạo nên một Huế khác biệt: vừa giữ được chiều sâu văn hóa, vừa bắt nhịp với hơi thở hiện đại.

Tâm điểm trong dịp lễ năm nay là chương trình “Hoàng cung Huyền ảo” tổ chức tại Đại Nội Huế từ ngày 25–28/4, thuộc khuôn khổ Festival Huế 2026 và Lễ hội mùa Hạ “Kinh thành tỏa sáng”.

Không gian Đại Nội vốn trầm mặc nay trở nên lung linh, sống động nhờ các hoạt động trình diễn nghệ thuật và tái hiện văn hóa cung đình. Du khách được tận mắt chứng kiến lễ Đổi gác uy nghiêm, thưởng thức trình diễn ánh sáng 3D Mapping trên nền kiến trúc cổ kính, hay hòa mình vào “Phiên chợ Hoàng cung” với các trò chơi dân gian và ẩm thực truyền thống. Việc mở cửa miễn phí vào ban đêm đã tạo điều kiện cho hàng vạn người dân và du khách cùng trải nghiệm không gian di sản theo một cách hoàn toàn mới.

Hàng ngàn người chen chân ở Ngọ Môn để vào tham quan Đại Nội Huế trở nên viral trên mạng.

Trên mạng xã hội, nhiều du khách cũng chia sẻ những tình huống “dở khóc dở cười” như kẹt xe quanh các điểm di tích, hay cảm giác “đi đâu cũng gặp người quen” khi Huế đón khách từ khắp mọi miền. Cộng thêm thời tiết mát mẻ trong dịp Giỗ Tổ Hùng Vương, lượng khách đổ về Cố đô càng gia tăng mạnh mẽ.

Chị Nguyễn Thị Bích Thủy (phường Hoàng Liệt, TP Hà Nội) chia sẻ: “Gia đình tôi đã đến Huế vài lần, nhưng chuyến đi này vẫn rất đặc biệt vì có nhiều trải nghiệm mới phù hợp cho cả người lớn lẫn trẻ nhỏ. Ban ngày, cả nhà tham quan Đại Nội Huế, các lăng tẩm; buổi tối lại có thêm nhiều hoạt động thú vị nên các cháu rất hào hứng.

Điều tôi thích ở Huế là không gian yên bình, không quá ồn ào, rất phù hợp cho gia đình nghỉ ngơi. Ẩm thực cũng dễ ăn, đa dạng, người lớn tuổi hay trẻ em đều có thể thưởng thức. Có lẽ vì vậy mà gia đình tôi luôn chọn quay lại Huế mỗi khi có dịp nghỉ dài ngày.”

Anh Nguyễn Đức Hưng (du khách Đà Nẵng) cho biết, đây là lần thứ 5 anh quay trở lại Huế.

“Trước đây tôi đến Huế chủ yếu tham quan di tích, nhưng lần này thấy thành phố có nhiều hoạt động mới hơn, nhất là về đêm. Không khí đông vui, nhộn nhịp nhưng vẫn giữ được nét riêng rất dễ chịu. Vì vậy, dù đã đi vài lần, tôi vẫn muốn quay lại để trải nghiệm thêm”.

Đa dạng trải nghiệm, kéo dài hành trình

Bên cạnh các điểm đến quen thuộc, Huế ghi dấu ấn khi liên tục làm mới sản phẩm du lịch, mang đến nhiều lựa chọn trải nghiệm cho du khách. Trong đó, việc phát triển du lịch đường thủy theo hướng xanh, sử dụng thuyền điện, đang mở ra hướng đi mới khi kết nối trục Sông Hương với Ngự Hà.

Những ai tìm kiếm sự thư thái có thể xuôi thuyền trên Ngự Hà, len lỏi qua những góc thành quách cổ kính để cảm nhận kinh thành từ một góc nhìn tĩnh lặng và sâu lắng hơn. Hành trình này không chỉ đơn thuần là di chuyển mà còn mang đến trải nghiệm khám phá di sản từ sông nước, kết nối các điểm đến như Đại Nội Huế, Chợ Đông Ba và không gian văn hóa ven sông, góp phần làm phong phú thêm bức tranh du lịch của đô thị di sản.

Trong khi đó, hành trình đến Phá Tam Giang mở ra không gian thiên nhiên rộng lớn, nơi du khách có thể ngắm hoàng hôn trên đầm nước mênh mông và trải nghiệm đời sống của ngư dân địa phương. Cùng với đó, Điện Kiến Trung sau khi được trùng tu cũng nhanh chóng trở thành điểm check-in nổi bật nhờ vẻ đẹp lộng lẫy và sự giao thoa độc đáo giữa kiến trúc phương Tây và truyền thống Việt.

Không chỉ dừng lại ở các điểm tham quan, Huế còn làm mới trải nghiệm bằng chuỗi hoạt động văn hóa – du lịch ven biển. Nổi bật là chương trình “Thuận An biển gọi 2026” diễn ra từ ngày 25–30/4 tại bãi tắm Thuận An, thuộc chuỗi hoạt động của Festival Huế 2026 gắn với kỷ niệm 51 năm Ngày Giải phóng miền Nam, thống nhất đất nước.

Sự kiện bao gồm nhiều hoạt động như giải bóng đá bãi biển, trưng bày sản phẩm truyền thống, không gian ẩm thực, biểu diễn vại nơm trên cát, sinh hoạt của các câu lạc bộ, đội nhóm… Đáng chú ý, chương trình nghệ thuật chính với điểm nhấn âm nhạc điện tử (DJ) được tổ chức vào tối 30/4, tạo không khí sôi động, trẻ trung thu hút đông đảo người dân và du khách.

Thông qua chuỗi hoạt động này, Huế không chỉ mang đến không gian vui chơi, giải trí đa dạng mà còn góp phần quảng bá văn hóa, con người và tiềm năng phát triển du lịch biển, từng bước xây dựng thương hiệu du lịch nghỉ dưỡng sinh thái vùng biển.

Ngoài ra, sức hút của Huế còn đến từ hệ giá trị di sản đặc sắc, tiêu biểu là Nhã nhạc cung đình Huế cùng hệ thống đền đài, lăng tẩm, chùa chiền mang đậm dấu ấn triều Nguyễn. Không gian văn hóa ấy tiếp tục được làm mới thông qua các lễ hội, sự kiện tổ chức quanh năm, mang đến trải nghiệm phong phú cho du khách.

Đặc biệt, ẩm thực Huế cũng là điểm nhấn khó quên, với sự tinh tế trong từng món ăn – từ ẩm thực cung đình cầu kỳ đến những món dân dã đậm đà bản sắc. Tất cả góp phần tạo nên một hành trình trọn vẹn, nơi du khách không chỉ tham quan mà còn cảm nhận sâu sắc về văn hóa và con người xứ Huế.

Bứt phá mạnh mẽ về lượng khách và doanh thu

Theo Ngành du lịch địa phương, hai kỳ nghỉ lễ liền kề đã tạo cú hích mạnh mẽ cho thị trường, đặc biệt là du lịch nội địa. Trong 10 ngày (từ 24/4 – 3/5), Huế ước đón hơn 1 triệu lượt khách, doanh thu khoảng 2.300 tỉ đồng.

Trong đó, dịp Giỗ Tổ Hùng Vương (24/4 – 28/4) ghi nhận khoảng 395.000 lượt khách, với gần 98.700 lượt khách quốc tế; doanh thu đạt khoảng 958 tỉ đồng. Những con số này cho thấy sức hút ngày càng rõ nét của điểm đến di sản đối với du khách trong và ngoài nước.

Đáng chú ý, trong 5 ngày cao điểm (29/4 – 3/5), Huế ước đón khoảng 610.000 lượt khách, tăng 73,7% so với cùng kỳ năm trước; trong đó khách quốc tế đạt khoảng 164.000 lượt, tăng 129%. Doanh thu du lịch ước đạt 1.350 tỉ đồng, tăng 85%, công suất phòng tại các cơ sở lưu trú đạt khoảng 99%.

Một mùa lễ đi qua, Huế không chỉ ghi nhận những con số ấn tượng mà còn khẳng định rõ hướng đi: biến di sản thành trải nghiệm, biến lễ hội thành động lực kinh tế và từng bước hình thành hệ sinh thái du lịch bền vững.

Đó cũng là lý do để du khách không chỉ ghé thăm một lần, mà còn muốn quay trở lại – để gặp lại Đại Nội Huế trong một đêm rực rỡ, dạo bước bên Sông Hương trong một chiều lặng gió, và cảm nhận một Huế đang chuyển mình mạnh mẽ nhưng vẫn giữ nguyên chiều sâu rất riêng của vùng đất di sản.