Ford: Điểm sáng từ dòng model 2008

Những nỗ lực của Ford nhằm giải quyết tình trạng thị phần thu hẹp tại Mỹ sẽ tạo nên một bước đột phá trong dòng model 2008, trong đó có chiếc Taurus sedan tái thiết và những model crossover nâng cấp.

Ford Taurus sedan 2008

Chủ tịch của Ford Mỹ, Mark Fields, cho biết nhà sản xuất ô tô này đang “vượt khó” để bình ổn thị phần ở mức 14% đến 15% - một mục tiêu trong kế hoạch cải tổ “Way Forward” của hãng. Thị phần của Ford tại Mỹ cho đến nay là 15,3% nhưng đã cho thấy những dấu hiệu ổn định sau một thập kỷ suy thoái. “Chúng tôi đang bắt đầu tung ra những sản phẩm mà người tiêu dùng thực sự mong muốn”, Fields phát biểu tại sự kiện ra mắt những model 2008 của Ford, Lincoln và Mecury ở cơ sở test xe Dearborn.

Ford Focus 2008

Ngoài Tarus sedan, các sản phẩm chiến lược trong dòng xe 2008 của Ford còn có Taurus X, một phiên bản của chiếc Freestyle crossover và một phiên bản nâng cấp của Edge. Kể từ khi trình làng lần đầu tiên vào cuối năm ngoái, doanh số của Edge tăng lên mạnh mẽ, thậm chí vào thời điểm tổng doanh số của Ford tại Mỹ đang giảm mạnh (giảm 12% trong 5 tháng đầu của năm 2007). Với những phiên bản nâng cấp gần đây của dòng Lincoln, một chiếc Focus nhỏ tái thiết sắp ra mắt vào mùa thu này và những đặc điểm mới của F-150 pickup, Fields tin tưởng Ford đã có một “gian trưng bày lý tưởng nhất” trong lịch sử công ty.

Ford Edge 2008

Tuy nhiên, Karl Brauer, tổng biên tập trang Web Edmunds.com, thì cho rằng các model 2008 của Ford hầu hết đều là model nâng cấp, chứ không phải hoàn toàn mới. Theo ông, công ty này đã thiếu định hướng trước khi Alan Mullaly tiếp quản chức giám đốc điều hành vào năm ngoái. Và Ford đang tìm mọi cách để nhanh chóng lập kế hoạch mới cho sản phẩm. “Công ty này có khả năng tạo ra những sản phẩm chất lượng khó tin trong một thời gian ngắn”, Brauer nhận định.

Đầu năm nay, Ford thông báo kế hoạch đổi tên model Five Hundred bán chậm thành Taurus, cái tên trước kia dành cho một chiếc xe bán chạy nhất tại Mỹ. Hiện nay, nó đã có mặt trong showroom của các đại lý. Mercury Montego, em họ của Five Hundred, cũng sẽ được đổi thành Sable. Tuy nhiên, chiếc Taurus sedan mới hiện đang đối mặt với thách thức phải vượt qua những ấn tượng xấu đã để lại trên các chủ sở hữu Five Hundred trước kia. Baurer cho rằng hãng này sẽ phải thuyết phục khách hàng model Taurus mạnh mẽ hơn rất đáng “đồng tiền bát gạo”. “Chiếc xe này đã gây ấn tượng không tốt với khách hàng. Vì vậy, đã đến lúc nó phải thay đổi ấn tượng ban đầu ấy”.

Ford Taurus X 2008

Ford cần phải đạt được mục tiêu cắt giảm 14.000 việc làm ăn lương tháng. Và năm nay hãng đang tìm cách giảm thêm 10.000 nhân viên văn phòng, ngoài 4.000 người đã rời năm ngoái. Ngoài ra, khoảng 27.000 công nhân làm việc theo giờ tại Mỹ cũng đã rời khỏi công ty có trụ sở tại Dearborn này theo chính sách nghỉ hưu sớm như một phần trong kế hoạch giản nhân lực của Ford.

• H.H