Đẩy mạnh quảng bá, nâng tầm du lịch vùng cực Nam Tổ quốc

Quảng bá gắn với xây dựng thương hiệu

Cà Mau xác định xúc tiến, quảng bá và xây dựng thương hiệu điểm đến là nhiệm vụ trọng tâm. Thay vì chỉ giới thiệu cảnh quan, hoạt động quảng bá hướng đến kể câu chuyện về vùng đất, tạo trải nghiệm và hình thành dấu ấn riêng trong tâm trí du khách. Thương hiệu du lịch Cà Mau được định vị trên nền tảng những giá trị đặc trưng của vùng đất cực Nam Tổ quốc, từ rừng ngập mặn, rừng tràm, không gian biển đến văn hóa sông nước, lịch sử và đời sống cộng đồng. Việc kết nối các giá trị này thành một câu chuyện sẽ góp phần tạo bản sắc, nâng cao khả năng nhận diện và sức hấp dẫn của điểm đến.

Thông qua các hội chợ, sự kiện và chương trình xúc tiến trong nước, quốc tế, tỉnh đẩy mạnh giới thiệu các điểm đến, sản phẩm OCOP, nghề thủ công truyền thống, ẩm thực và nghệ thuật dân gian. Các hoạt động trải nghiệm được tăng cường nhằm giúp du khách trực tiếp cảm nhận văn hóa, đời sống địa phương; đồng thời tạo cơ hội để doanh nghiệp, cơ sở sản xuất và cộng đồng mở rộng thị trường, tìm kiếm đối tác, đưa sản phẩm đặc trưng vào chuỗi cung ứng du lịch.

Trong bối cảnh công nghệ ngày càng tác động mạnh đến cách du khách tìm kiếm thông tin và lựa chọn hành trình, chuyển đổi số được Cà Mau xác định là giải pháp quan trọng. Cùng với hệ thống quản lý, điều hành du lịch thông minh, địa phương định hướng đẩy mạnh số hóa 3D, ứng dụng thực tế ảo (VR), thực tế tăng cường (AR) tại các điểm đến tiêu biểu như Mũi Cà Mau, Vườn Quốc gia U Minh Hạ, Hòn Đá Bạc và các khu du lịch sinh thái, di tích. Công nghệ GIS cũng được nghiên cứu ứng dụng trong quản lý không gian, hỗ trợ quy hoạch và cung cấp thông tin trực tuyến.

Theo ông Lý Vỹ Triều Dương - Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Cà Mau, tại khu vực đô thị, tỉnh định hướng phát triển phố đêm, chợ nghệ thuật, tuyến phố biểu diễn kết hợp ẩm thực và khai thác giá trị di sản. Đây là những sản phẩm góp phần kéo dài thời gian lưu trú, gia tăng mức chi tiêu và tạo thêm sức sống cho đô thị về đêm. Việc kết nối các giá trị văn hóa, lịch sử và không gian đô thị phụ cận, trong đó có Bạc Liêu, cũng mở ra khả năng hình thành những chuỗi sản phẩm liên hoàn, giúp du khách có thêm lựa chọn thay vì chỉ tham quan từng điểm riêng lẻ.

Lấy sản phẩm làm cốt lõi

Nếu quảng bá là cách đưa điểm đến gần du khách thì chất lượng sản phẩm quyết định khả năng giữ chân và tạo giá trị lâu dài. Vì vậy, Cà Mau tập trung đa dạng hóa sản phẩm trên cơ sở phát huy những giá trị riêng có của vùng đất cực Nam.

Du lịch sinh thái, cộng đồng và văn hóa được xác định là những nhóm sản phẩm giàu tiềm năng. Mũi Cà Mau, các vườn quốc gia, Hòn Đá Bạc, hệ sinh thái rừng ngập mặn, di tích lịch sử và những vùng quê giàu bản sắc có thể được kết nối thành các tuyến, hành trình trải nghiệm đặc trưng.

Trong đó, vai trò của cộng đồng ngày càng được đề cao. Người dân không chỉ cung cấp dịch vụ mà còn trực tiếp giới thiệu ẩm thực, nghề truyền thống, văn hóa và những câu chuyện gắn với quê hương. Việc chuẩn hóa các tuyến làng nghề, kết nối với du lịch sinh thái và cộng đồng vừa tạo sinh kế, vừa nâng cao giá trị sản phẩm địa phương.

Các giá trị văn hóa phi vật thể như Đờn ca tài tử Nam Bộ, lễ hội dân gian, phong tục, tập quán và nghệ thuật truyền thống tiếp tục được khai thác để làm phong phú trải nghiệm. Những điểm đến văn hóa, tâm linh, tín ngưỡng như Quán Âm Phật đài, Nhà thờ Tắc Sậy, Căn cứ Cái Chanh có thể kết nối thành các chương trình tham quan gắn với giáo dục truyền thống, lịch sử và khám phá văn hóa địa phương. Tham quan các công trình điện gió gắn với cảnh quan ven biển cũng được xem là hướng phát triển mới…

Đáng chú ý, Cà Mau định hướng đổi mới cách khai thác di sản thông qua nghệ thuật kể chuyện, công nghệ sân khấu và các hình thức tương tác hiện đại trong chương trình biểu diễn. Cách làm này vừa góp phần bảo tồn giá trị truyền thống, vừa tạo sản phẩm phù hợp với nhu cầu trải nghiệm ngày càng đa dạng của du khách.

Hoàn thiện hạ tầng, mở rộng không gian du lịch

Tiềm năng chỉ trở thành lợi thế cạnh tranh khi du khách có thể tiếp cận điểm đến thuận lợi. Do đó, cùng với phát triển sản phẩm và quảng bá, Cà Mau xác định hạ tầng giao thông là một trong những yếu tố quyết định sự phát triển của ngành Du lịch.

Ông Ngô Vũ Thăng - Phó Chủ tịch UBND tỉnh Cà Mau cho biết, địa phương xác định hoàn thiện hạ tầng giao thông kết nối là nhiệm vụ trọng tâm, tạo nền tảng cho phát triển kinh tế - xã hội nói chung và du lịch nói riêng. Tỉnh ưu tiên đẩy nhanh tiến độ tuyến cao tốc Cà Mau - Đất Mũi, nâng cấp, mở rộng Cảng hàng không Cà Mau; từng bước hoàn thiện hệ thống cảng biển, bến thủy nội địa. Các tuyến giao thông quan trọng như đường Hồ Chí Minh đoạn đến Đất Mũi, đường vào di tích Chuyến tàu tập kết ra Bắc cùng hệ thống đường dẫn đến các khu, điểm du lịch sinh thái, cộng đồng cũng được định hướng đầu tư, nâng cấp.

Trong lĩnh vực lưu trú, tỉnh đặt mục tiêu đến năm 2030 đạt 7.842 phòng. Bên cạnh khách sạn, khu nghỉ dưỡng tại đô thị và các địa bàn trọng điểm, Cà Mau khuyến khích phát triển nhà nghỉ sinh thái, homestay tại các điểm du lịch cộng đồng, tạo điều kiện để người dân tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị.

Sở hữu hệ sinh thái rừng ngập mặn, rừng tràm, vùng đất ngập nước và không gian biển đặc trưng, Cà Mau có lợi thế lớn để phát triển du lịch sinh thái. Tuy nhiên, khai thác đi đôi với bảo tồn phải được xác định là yêu cầu xuyên suốt. Tỉnh định hướng phát triển du lịch xanh, gắn trải nghiệm với các hoạt động bảo vệ môi trường như trồng cây, bảo vệ rừng, thu gom rác thải và tìm hiểu đa dạng sinh học.

Các công trình, cơ sở dịch vụ cũng được khuyến khích phát triển theo hướng kiến trúc sinh thái, sử dụng vật liệu thân thiện và hài hòa với cảnh quan. Qua đó, du lịch không chỉ tạo giá trị kinh tế mà còn góp phần nâng cao ý thức bảo vệ tài nguyên và môi trường.

Cùng với tài nguyên và hạ tầng, nguồn nhân lực là yếu tố then chốt quyết định chất lượng điểm đến. Cà Mau đặt mục tiêu đến năm 2030 có hơn 8.626 lao động du lịch trực tiếp được đào tạo, bồi dưỡng nghiệp vụ, đáp ứng yêu cầu chuyên nghiệp hóa, chuyển đổi số và phát triển du lịch xanh. Cà Mau cũng tăng cường hợp tác với TP Chí Minh, Hà Nội và các tỉnh, thành Đồng bằng sông Cửu Long trong khảo sát thị trường, xây dựng sản phẩm, phát triển tour liên vùng và phối hợp quảng bá.

Theo ông Trần Văn Thảo - Giám đốc Vietravel Chi nhánh Cà Mau, từ hệ thống điểm đến phong phú, Cà Mau có thể phát triển nhiều dòng sản phẩm như sinh thái, cộng đồng, MICE, văn hóa, tâm linh và du lịch xanh. Những trải nghiệm xuyên rừng, chèo thuyền, khám phá hệ sinh thái, tìm hiểu đời sống cư dân và thưởng thức đặc sản địa phương có thể trở thành điểm nhấn tạo khác biệt cho thương hiệu. Các sự kiện, lễ hội như Festival Cua, Festival Tôm, Festival nghề muối, “Đêm U Minh huyền thoại”, du lịch miệt vườn, cánh đồng hoa và các chương trình tại Khu du lịch quốc gia Mũi Cà Mau tiếp tục bổ sung sản phẩm, tạo thêm sức hút cho điểm đến.

Với định hướng lấy hạ tầng làm nền tảng, sản phẩm làm cốt lõi, công nghệ và quảng bá làm động lực, cộng đồng làm chủ thể, Cà Mau đang từng bước xây dựng hệ sinh thái du lịch gắn với bảo tồn thiên nhiên, gìn giữ bản sắc và nâng cao sinh kế. Đây là nền tảng để địa phương nâng tầm thương hiệu, gia tăng sức cạnh tranh và đưa du lịch trở thành một động lực quan trọng trong phát triển kinh tế - xã hội.