Citroën DS Inside Concept – Định dạng lại thương hiệu

Sau 90 năm thành lập, và vào ngày sinh nhật của người sáng lập ra hãng xe của Pháp, Andre Citroën, Citroën muốn lật sang trang sử mới, và bắt đầu một dự án thương hiệu toàn cầu bao gồm nhận dạng hình ảnh thương hiệu, mối quan hệ mới với khách hàng, và một dòng sản phẩm mới thú vị.

Trong thời kỳ kinh tế khó khăn, và giai đoạn thay đổi những mối quan hệ giữa khách hàng và thương hiệu, Citroën đã hành động và đầu tư cho chính họ. Mục tiêu trong kế hoạch của Citroën là thuyết phục được khách hàng bằng những sản phẩm tối ưu.

Sự thay đổi đầu tiên dưới dạng nhận diện hình ảnh thương hiệu – địa lý, quảng cáo, sự nhận thức – và sự thay đổi thứ hai là những chiến lược marketing – mạng lưới kinh doanh, doanh số bán hàng, mối quan hệ với khách hàng.

Như một phần trong quá trình này, nhà sản xuất ôtô của Pháp đã giới thiệu những hình ảnh đầu tiên của DS Inside Concept, lấy cảm hứng từ mẫu DS huyền thoại.

Trụ sở mới của Citroen trong tương lai

Dòng sản phẩm DS mới

DS Inside Concept sẽ là bước khởi đầu cho dòng sản phẩm mới của Citroën để mở rộng thị phần. Dòng sản phẩm mới sẽ bao gồm 3 mẫu xe với tên gọi lần lượt là DS3, DS4 và DS5, hướng tới phân khúc nhỏ vừa và rộng, và sẽ đi vào sản xuất thực tế từ năm 2010.

Những mẫu xe mới này sẽ tập trung vào phong cách và sự tinh tế và sẽ minh họa linh hồn mới của công nghệ sáng tạo.

Citroën nhận thức rõ ràng mối liên quan giữa sự sáng tạo và công nghệ; trước hết là sử dụng công nghệ Stop & Start trên Citroën C2 và C3. Nhà sản xuất ôtô của Pháp cũng dẫn đầu thị trường châu Âu về hộp số cơ khí bán tự động và đi tiên phong về bộ lọc hạt. Ngoài ra, Citroën đã cho thấy cam kết về độ tiết kiệm cũng như thân thiện với môi trường trong năm 2008 bằng việc khẳng định lượng khí thải 110g/km khí CO2, thậm chí ít hơn.

Citroen cũng cho biết mẫu concept và dòng sản phẩm mới nổi bật bởi sự lựa chọn về phong cách, khả năng vận hành và tính năng sử dụng. DS tiếp tục biểu tượng cho hướng đi mới trong tương lai lấy cảm hứng từ thiết kế DNA để đẩy mạnh định vị thương hiệu dòng sản phẩm mới.

Logo mới

Với sự liên doanh giữa đội Styling và Marketing của Citroën do Jean-Pierre Ploué đứng đầu và công ty Landor, một thương hiệu quốc tế về thiết kế, logo là tín hiệu đầu tiên cho thấy sự thay đổi.

Cầu nối giữa quá khứ và tương lai của Citroën, màu đỏ được sử dụng cho tên thương hiệu. Citroën DS Inside Concept sẽ xuất hiện tại Geneva Auto Show 2009 diễn ra vào tháng 3 tới.

• Hoàng Tuấn