Biểu tượng nào cho Du lịch Việt?
Biểu tượng du lịch được coi là lời mời ngắn gọn, súc tích bằng hình ảnh, chữ viết... của quốc gia đối với du khách. Cứ 5 năm một lần, Du lịch Việt Nam thay đổi “lời chào mời”, nhưng để được lòng du khách không hề đơn giản...
Biểu tượng du lịch được coi là lời mời ngắn gọn, súc tích bằng hình ảnh, chữ viết... của quốc gia đối với du khách. Cứ 5 năm một lần, Du lịch Việt Nam thay đổi “lời chào mời”, nhưng để được lòng du khách không hề đơn giản...
Lần nào cũng bị chê!
Lần đầu tiên, Du lịch Việt Nam có biểu tượng (logo) và khẩu hiệu (slogan) quảng bá cho các chiến dịch xúc tiến trong và ngoài nước ở Chương trình hành động quốc gia về du lịch giai đoạn 2000- 2005, đó là biểu tượng “Việt Nam- điểm đến của thiên niên kỷ mới” với hình ảnh cô gái Việt đội nón lá, cười rạng rỡ.
 |
| Ảnh minh họa |
Hình ảnh này sau đó tràn ngập trong Nam, ngoài Bắc và ra cả nước ngoài. Chính logo và slogan này đã tô đậm hình ảnh điểm đến Việt Nam trên thế giới. Thông điệp “Điểm đến của thiên niên kỷ mới" khơi gợi trí tò mò của du khách, nhưng chiến dịch quảng bá đầu tiên không được tiến hành chuyên nghiệp, cộng với poster vẻ “quê quê”, câu khẩu hiệu lại dài lê thê nên khó tạo được ấn tượng mạnh. Ít lâu sau, ngành Du lịch thấy cần thay bằng một chiến dịch quảng bá khác.
Logo cô gái áo dài cách điệu và slogan “Hãy đến với Việt Nam” (Welcome to Vietnam) vì thế được chọn sử dụng cho ngành Du lịch từ năm 2004- 2005. Nhưng biểu tượng mới này nhanh chóng vấp phải sự phản đối quyết liệt của dư luận vì nó quá bình thường và không một chút sáng tạo. So với những khẩu hiệu ấn tượng như: “Amazing Thailand” (Sửng sốt Thái Lan), “Malaysia- Truly Asia” (Malaysia- Châu Á đích thực), “Uniquely Singapore” (Độc đáo Singapore)... đang sử dụng cùng thời điểm đó thì quả vẫn rất “quê”.
Không lâu sau, ngành Du lịch phải mở một cuộc thi tìm giải pháp mới để sử dụng cho Chương trình hành động quốc gia về du lịch giai đoạn từ 2006- 2010. Phần thắng thuộc về biểu tượng búp sen uốn lượn hình chữ S và slogan “Việt Nam- Vẻ đẹp tiềm ẩn” (Vietnam- The hidden charm). Biểu tượng này được đánh giá là đẹp, hứa hẹn nhiều bất ngờ với du khách và được thiết kế, có kế hoạch truyền thông, marketing chuyên nghiệp.
Tuy nhiên, “Việt Nam - vẻ đẹp tiềm ẩn” vẫn không tránh khỏi sự phản đối mạnh mẽ của các chuyên gia và nhà kinh doanh, do nhiều nguyên nhân. Trong đó, nhiều ý kiến cho rằng khẩu hiệu này không thể hiện được nhiều thông tin về du lịch Việt Nam, không mang giá trị quảng bá, không hấp dẫn vì quá “tiềm ẩn”...
Du khách cần một vẻ đẹp hiện diện ra bên ngoài, chứ không phải tiềm ẩn ở bên trong như Du lịch Việt Nam. Kết lại, slogan “Việt Nam- vẻ đẹp tiềm ẩn” đã hoàn thành sứ mệnh của mình trong 5 năm qua và đã đến lúc phải gỡ bỏ cái "hidden charm" và thay bằng một thứ khác hay hơn, gợi cảm và độc đáo kiểu như "Malaysia - Truly Asia".
Để tìm được khẩu hiệu và biểu tượng quảng bá cho Chương trình hành động quốc gia về du lịch giai đoạn mới 2011-2015, “đầu bài” của cuộc thi được Tổng cục Du lịch Việt Nam đưa ra là phải thể hiện thế mạnh nổi bật của Du lịch Việt Nam trong giai đoạn mới là du lịch biển, đảo. Kết quả, tháng 1/2011 Tổng cục Du lịch Việt Nam chính thức công bố biểu tượng giành chiến thắng là hình ngôi sao năm cánh có sọc chéo bốn màu: đỏ, xanh lá cây, xanh nước biển và vàng, đi cùng tiêu đề “Việt Nam - Sự khác biệt Á Đông” (Vietnam - A different Orient).
Nhưng sau hơn 2 tháng chờ đợi, vị “quán quân” này vẫn chưa được chính thức thông qua để trở thành tiêu đề, biểu trưng của ngành Du lịch và khởi đầu cho một chiến dịch marketing mới, phù hợp hơn với sự phát triển của đất nước.
Cẩn trọng vì thương hiệu quốc gia
Ngay sau khi giành chiến thắng, biểu trưng bị một số độc giả cho rằng logo mờ nhạt bởi cách phối màu, quá tầm thường, không bắt mắt, không ấn tượng. Ngoài ra, "A Different Orient" dịch sang tiếng Việt không phải là "Sự khác biệt Á Đông", mà là “Một phương Đông khác”. So với chủ đích ban đầu Ban tổ chức đưa ra, biểu trưng phải thể hiện được thế mạnh biển đảo thì Logo và slogan này chưa thể hiện rõ thế mạnh biển đảo và sản phẩm du lịch Việt Nam trong thời gian tới.
Trong khi đang gấp rút tìm biểu tượng mới, nhiều người “hoài cổ” muốn chọn biểu tượng hình hoa sen mà ngành Du lịch đã sử dụng năm 2006- 2010, bởi hoa sen có vị trí và ý nghĩa đặc biệt trong tâm linh và văn hóa người Việt, gắn chặt với đời sống và con người Việt Nam.
TS Hà Văn Siêu - Viện trưởng Viện Nghiên cứu Phát triển du lịch cho rằng: “Nếu thay đổi toàn bộ biểu tượng có nghĩa là làm mới từ đầu. Như vậy vừa bỏ phí công lao quảng bá thời gian qua, vừa mất công tạo lập mới, đồng thời tạo sự nhầm lẫn trong nhận diện thương hiệu Du lịch Việt Nam. Vì vậy nên giữ nguyên biểu tượng chữ “Vietnam” với búp sen và màu đỏ, phông chữ cũ. Chỉ thay đổi tiêu đề, khẩu ngữ mà thôi để mô phỏng được hình ảnh riêng biệt cho Du lịch Việt Nam với sự đặc sắc, khác biệt và đúng với phần hồn của đất nước, con người, văn hóa và phong cách sống Việt Nam. Khẩu hiệu gắn với Du lịch Việt Nam nên chăng là: Tiếng Việt: “Việt Nam-Sự ấm áp diệu kỳ”. Tiếng Anh: “Vietnam-Warmly Wonder””.
Dù đã quá muộn cho việc tìm biểu trưng mới, nhưng Tổng cục Du lịch vẫn phải tiếp tục lấy ý kiến khảo sát chuyên gia, người dân và khách du lịch để chọn 2 Logo và slogan mới, theo tiêu chí biểu trưng phải thể hiện rõ sự quyết tâm và đẳng cấp, vì đây là thương hiệu quốc gia, sau đó, Bộ Văn hóa Thể thao và Du lịch sẽ quyết định sử dụng biểu trưng nào.
Tuy nhiên, nhiều ý kiến cũng thẳng thắn cho rằng logo và slogan chỉ là một phần, quan trọng nhất là chất lượng các dịch vụ và giá trị mà du khách có được khi họ tới du lịch tại Việt Nam.
Hà Linh