Khi nhãn hàng sử dụng đại sứ thương hiệu…

(PLO) - Sự kiện thương hiệu Minh Long vừa gỡ tất cả hình ảnh của ca sĩ Mỹ Linh (sau vụ “vạ miệng” với quan điểm xây dựng nhà hát giao hưởng ở Thủ Thiêm) ra khỏi các dòng sản phẩm mà Mỹ Linh là đại diện thương hiệu. Điều đó cho thấy lựa chọn “đại sứ thương hiệu” cho các nhãn hàng luôn tiềm ẩn nhiều rủi ro…
Khi nhãn hàng sử dụng đại sứ thương hiệu… Hình ảnh Mỹ Linh trong quảngcáo nồi sứ dưỡng sinh

Trước đây, Hồ Ngọc Hà cũng bị Tập đoàn Toshiba chấm dứt hợp đồng đại sứ thương hiệu vì liên quan đến một vài vấn đề cá nhân. Trước đó nữa, rất nhiều “ngôi sao Việt Nam” khác bị chấm dứt hợp đồng với các tập đoàn lớn vì nhiều lý do khác nhau. Tuy nhiên, mục đích duy nhất dẫn tới sự việc “đứt gánh giữa đường”  nói trên đều bắt nguồn từ việc các nhãn hiệu không muốn… dây dưa với những bê bối (scandal) có thể gây ảnh hưởng đến doanh thu và lợi nhuận của họ. 

Trong khi việc sử dụng các nhân vật trong giới giải trí (showbiz) làm đại sứ thương hiệu ít nhiều đều mang lại rủi ro thì dường như việc sử dụng các cầu thủ đang là xu hướng “nở rộ” ở Việt Nam. Trên thế giới, việc các cầu thủ nổi tiếng trở thành đại diện nhãn hiệu đã rất phổ biến thì ở Việt Nam, mối quan hệ hợp tác này mới chỉ bắt đầu được khoảng vài năm nay.

 Gần đây nhất, từ thành tích “ngoài sức tưởng tượng” ở Thường Châu (Trung Quốc) trong Vòng chung kết U23 châu Á, Đội tuyển U23 Việt Nam đã trở thành “nam châm” thu hút mạnh mẽ các nhãn hàng. Ngay lập tức nhiều hợp đồng đại sứ thương hiệu nhanh chóng được ký kết. Thủ môn Bùi Tiến Dũng, tiền đạo Nguyễn Quang Hải trở thành hình ảnh đại diện cho Tập đoàn Kido. Tiền vệ Lương Xuân Trường cũng đã chính thức trở thành đại sứ thương hiệu cho nhãn hàng Revive… Tất cả các hợp đồng đều không được tiết lộ giá trị nhưng giới làm truyền thông đều hiểu rằng “cái giá không hề rẻ”. 

Thậm chí Huấn luyện viên Park Hang Seo cũng có những hợp đồng quảng cáo với các nhãn hàng Việt và có hợp đồng dài hơi, trở thành đại sứ thương hiệu của Samsung tại Việt Nam. Sức hút của các cầu thủ và những người liên quan đến sân cỏ chưa bao giờ… “hạ nhiệt”. Bởi người Việt Nam dường như chưa bao giờ hết hứng thú với các cầu thủ bóng đá, nhất là đối với những “huyền thoại túc cầu”. 

Bryan Robson là một trong những huyền thoại như thế. Ông là thủ quân lâu đời nhất của Manchester United (tính đến thời điểm hiện nay) và đã giành được rất nhiều thành tích với câu lạc bộ này. Rời Man U (tên thân mật người hâm mộ Việt Nam dành cho Manchester United) từ năm 1994 nhưng đến tận bây giờ Robson vẫn là đại sứ toàn cầu của Man U. 

Và những thương hiệu tài trợ cho Man U nghiễm nhiên được sử dụng hình ảnh của Bryan Robson mà không… tốn một đồng chi phí cho vị đại diện hình ảnh. Và Kansai - một thương hiệu sơn của Nhật Bản đã được hưởng lợi khi ký hợp đồng tài trợ cho Man U và họ đã được toàn quyền sử dụng hình ảnh của Robson trong những chiến dịch quảng bá thương hiệu cho các sản phẩm mới. 

Mới đây, liên doanh Kansai - Alphanam cũng đã đưa nhiều dòng sản phẩm Kansai vào thị trường Việt Nam và liên doanh này cũng nghiễm nhiên được “sử dụng hình ảnh” của Bryan Robson để quảng bá cho một thương hiệu mới có mặt ở thị trường Việt Nam khoảng 6-7 năm và mới chỉ chiếm được 4% thị phần trên toàn quốc. 

Ông Trần Kim Bảy, Giám đốc Kinh doanh và Tiếp thị của Công ty TNHH Kansai Alphanam hy vọng, với một đất nước có niềm đam mê bóng đá lớn như Việt Nam, hình ảnh Bryan Robson sẽ trở thành một sức hút mạnh mẽ đối với sản phẩm mới của Kansai và công ty sẽ sớm đạt được doanh thu như kỳ vọng và sẽ sớm nằm trong top 5 thương hiệu sơn lớn nhất tại Việt Nam. 

Nhật Thu

Ý kiến bạn đọc

Ý kiến của bạn sẽ được biên tập trước khi đăng. Xin vui lòng gõ tiếng Việt có dấu

Cùng chuyên mục

Vingroup khai trương khách sạn 45 tầng cao nhất Đông Bắc Bộ

Vingroup khai trương khách sạn 45 tầng cao nhất Đông Bắc Bộ

(PLVN) - Ngày 19/01/2019, Tập đoàn Vingroup chính thức khánh thành toà tháp 45 tầng, cao nhất Đông Bắc Bộ tại trung tâm khu đô thị Vinhomes Imperia Hải Phòng (quận Hồng Bàng, TP Hải Phòng). Tòa tháp khai trương là sự kiện đánh dấu sự ra mắt thành viên thứ 32 của thương hiệu Vinpearl và TTTM Vincom thứ 66 trên toàn quốc.

Đọc thêm

Tín dụng đen hành hung người đến chết, đánh phụ nữ sẩy thai

Tín dụng đen hành hung người đến chết, đánh phụ nữ sẩy thai
(PLVN) - Đứng ra nhận trả tiền thua cá độ đá gà cho 2 người cháu, sau đó bị xiết nợ chiếc xe ôtô nhưng người đàn ông vẫn bị nhóm giang hồ hành hung đến chết. Trong khi đó, một phụ nữ vì chậm trả nợ khi vay nặng lãi đã bị đánh đến sẩy thai. Những sự việc này mới diễn ra tại tỉnh Gia Lai khiến dư luận hoang mang.

Giết bạn rồi bình thản lên facebook “khoe”- chuyên gia tâm lý nói gì?

Giết bạn rồi bình thản lên facebook “khoe”- chuyên gia tâm lý nói gì?
(PLVN) - Sau khi gây án, nghi phạm thản nhiên đưa thông tin vụ việc lên facebook, thậm chí còn hẹn “10 năm là về”... Theo PGS Đỗ Cảnh Thìn, đây là đặc điểm tâm lý của lứa tuổi chưa hoàn thiện về tâm lý và tính cách nhưng đã sớm bị ảnh hưởng bởi những thông tin xấu, độc.
Vingroup khai trương khách sạn 45 tầng cao nhất Đông Bắc Bộ

Vingroup khai trương khách sạn 45 tầng cao nhất Đông Bắc Bộ

(PLVN) - Ngày 19/01/2019, Tập đoàn Vingroup chính thức khánh thành toà tháp 45 tầng, cao nhất Đông Bắc Bộ tại trung tâm khu đô thị Vinhomes Imperia Hải Phòng (quận Hồng Bàng, TP Hải Phòng). Tòa tháp khai trương là sự kiện đánh dấu sự ra mắt thành viên thứ 32 của thương hiệu Vinpearl và TTTM Vincom thứ 66 trên toàn quốc.

Cẩn trọng khi “tân trang” đón Tết

Cẩn trọng khi “tân trang” đón Tết
(PLVN) - Trước tình trạng nhiều bệnh nhân bị biến chứng nghiêm trọng khi thực hiện làm đẹp ở các cơ sở thẩm mỹ, PGS - TS Đỗ Quang Hùng, Trưởng Khoa Phẫu thuật Thẩm mỹ Bệnh viện Chợ Rẫy, TP HCM đã cảnh báo về việc thẩm mỹ thiếu an toàn, “tiền mất tật mang”.

Bộ Công Thương nói chưa tăng giá điện ngay sau Tết

Bộ Công Thương nói chưa tăng giá điện ngay sau Tết
(PLVN) - Tại cuộc họp báo thường kỳ của Bộ Công Thương chiều 18/1, Thứ trưởng Đỗ Thắng Hải cho biết, năm 2019 cơ quan này sẽ xem xét việc tăng giá điện, nhưng thời điểm “chốt” chưa được quyết định. “Chắc chắn giá điện chưa tăng ở thời điểm trước và sau Tết Nguyên đán 2019”, ông Hải khẳng định.

Trọng án thành trắng án

Trọng án thành trắng án
(PLVN) - Thống đốc bang Tennessee ở Mỹ Bill Haslam vừa quyết định trả tự do cho Cyntoia Brown, 17 năm sau khi người phụ nữ này, khi ấy mới 16 tuổi, bị toà án kết án tù chung thân và phải ngồi tù ít nhất 51 năm trước khi có thể được giảm án. Hình phạt như thế rất nặng nên việc Cyntoia Brown giờ được ra khỏi nhà tù tạo ra nghịch cảnh. Xưa là trọng án mà nay thành trắng án.

Tình yêu “siêu nhân” và chiếc chậu giặt gây án

Tình yêu “siêu nhân” và chiếc chậu giặt gây án
(PLVN) - Vì tình yêu mù quáng, Denise gần như bị mất trí. Cô đã cố gắng giết chết con mình nhiều lần. Lần đầu tiên, Denise định thả con xuống đất từ ban công thì không hiểu một sức mạnh vô hình nào đó đã ngăn cản cô vào giây phút cuối cùng. Tám ngày sau, người tình dọa sẽ chia tay, cô liền ném con gái xuống một con kênh. Nhưng tình yêu với con và bản năng của một người mẹ đã không cho phép cô nhìn con mình chết. 

Bé gái 12 tuổi bị cha dượng xâm hại tình dục suốt 5 năm

Bé gái 12 tuổi bị cha dượng xâm hại tình dục suốt 5 năm
(PLVN) - Theo cháu P, từ khi học lớp 1 đã bị cha dượng sờ soạn khắp người. Khoảng một năm gần đây, cứ khi chị L đi làm, đối tượng Thông lại dở trò “đồi bại” với con gái của vợ rồi mới đưa cháu đi học. Có lần Thông còn dẫn cháu L ra ngoài bụi cây, thực hiện xâm hại tình dục cháu P.
Ngôi nhà ăn năn của dòng họ sản xuất món hàng chết chóc

Ngôi nhà ăn năn của dòng họ sản xuất món hàng chết chóc

(PLVN) - Winchester là một ngôi biệt thự tọa lạc ở số số 525, phía Nam Winchester Boulevard, thành phố San Jose, bang California, nước Mỹ. Biệt thự này là nơi sinh sống của phu nhân Sarah Winchester, vợ ông trùm sản xuất vũ khí William Wirt Winchester. Ngày nay, biệt thự là địa điểm lịch sử của California, được liệt kê trong Danh bạ Địa điểm Lịch sử Quốc gia, đồng thời trở thành điểm đến thu hút khách du lịch với những bí ẩn chưa có lời giải. 

31.1°C

Hà Nội

SJC Hà Nội

Mua vào 36.520

Bán ra 36.520

VNIndex

3.41 0.37%